讲好城市品牌故事 提升城市竞争力

10月25日至27日，由市委人才工作领导小组办公室指导，共青团济南市委、济南市体育局、济南校友经济发展促进会、济南市青年企业家协会、共赴山河商学院赛事组委会共同举办的全国知名商学院校友青年企业家“济南行”暨校友经济助力省会高质量发展交流会活动（下称“济南行”）在济南成功举办。

交流会上，中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑，《商学院》杂志总编辑季为民，以“讲好城市品牌故事 提升城市竞争力”为主题发表了演讲，深入剖析了以济南的新质生产力发展为核心，突出“校友经济+区域经济+体育经济”创新举措。

以下是季为民在本次大会上的演讲实录：

大家好，很高兴今天在济南泉城跟大家做一个有关城市品牌与城市竞争力主题的分享。这一次，我们不仅要讲述一个城市的品牌故事，而且要参与到城市品牌的建设和打造过程中。

当前，中国城市的竞争力正从以往单纯复制高楼大厦模式向差异化城市品牌和产业竞争力转移，同时在全产业链数字化、智能化、绿色化发展的背景下，城市的开放性，连接性和可持续发展能力越来越受到关注。

今天，我们全国各大商学院校友齐聚泉城济南，参加今天的产业交流和明天的马拉松赛事，就体现了这种开放性和连接性。我们这些校友，在不同的行业，不同的地区带来新的思维和活力，为城市的流动性与可持续发展注入动能。

接下来，我们用20分钟的时间，一起为济南当地的发展和城市品牌的建设做一番思考，看看我们每一位能做些什么事情，我们之间又能怎样的互动，产生怎样的动能。

首先，我们来聚焦一下今天的主题：“面向2025，讲好城市品牌故事 提升城市竞争力”。

十年前，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断，为城市品牌打造工作指明了现实路径。

2023年3月，中共中央、国务院在《质量强国建设纲要》中全面部署了中国品牌建设工程的具体任务，提出要稳步提升中国品牌的影响力。

在媒体深度融合的背景下，作为国家名片的重要组成部分，城市品牌的塑造与传播是推动中国品牌建设的有力抓手，已然成为走好城市高质量发展之路的重要命题。

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城市品牌体现城市的经营哲学、价值理念

品牌原是市场营销学的重要概念，现已被广泛应用于其他领域。美国斯坦福商学院终身教授凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）在他所著的《战略品牌管理》一书中指出：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。

所谓城市品牌，简单来说，就是人们对城市整体的一种感知，是城市本质的某种表现，是对城市的一种识别，是城市特有优势的一种体现。城市品牌塑造，则是将城市作为一个品牌，通过塑造城市的形象、价值观和差异化特征，吸引人们的注意力，提升城市的知名度。

可以说城市品牌战略是城市有目的地作用于受众的精神及其心理层面的所有方法、手段的整合，而社会、经济、环境、政府等城市战略则在不同角度、不同层面建设城市的可持续发展环境及物质财富，与品牌战略紧密结合构成城市发展战略，形成城市的核心竞争力。

甚至可以说，城市品牌直接体现城市经营者的水平和城市可持续发展的程度，不仅是城市核心竞争力的外在表现，更是一种城市经营哲学。

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城市品牌是城市发展的驱动力

一个响亮的城市品牌，既是城市文化特质与精神底蕴的浓缩，亦是城市进行差异化营销的一张王牌，不仅有助于提升城市的知名度和美誉度，还可以产生强大的磁吸效应，直接影响城市对商机与人才的吸引力，进而增强城市的综合竞争力。城市品牌的塑造，直接影响着城市的资金流、信息流、物流、人才流等资源的聚集和走向，是推动经济和社会发展的一种无形动力。

近年来，随着数字经济的飞速发展，“四川李子柒”“理塘丁真”等借助自媒体平台走红的区域性IP大事件均有效带动了当地相关产业及旅游经济的快速发展，在推介区域资源优势、打造城市品牌方面发挥着关键作用。

“淄博烧烤”走红事件，更是一次线上流量经济和线下旅游发展的成功结合，推动“淄博烧烤”这一城市品牌迅速传播并落地生根，其带来的经济效应不仅极大促进了区域内经济 增长、品牌建设、产业转型等，还辐射带动周边省、市乃至全国的经济发展。

不过，负面事件对城市品牌的影响亦不容小觑。时至今日，某地打人事件的影响仍未完全消除，在一些官方社交平台的评论区，仍常出现“不安全”“治安差”“不敢去”这样的高频评论，对城市形象和城市品牌影响深远。可以想见，城市品牌的打造不是一蹴而就的，是一个长期的过程。让城市形象宣传“出圈”需要持续不断的努力。

再来看淄博案例，这个因为烧烤背后城市温情给城市带来了巨大的网络流量，同时，网络流量所带来的线上热度和游客持续涌入带来的线下收益，使淄博市相关产业收入呈现井喷式增长。“网红效应”和“烧烤经济”为淄博带来显著经济收益。

据淄博市统计局发布的2023年一季度经济数据显示，一季度淄博实现生产总值1057.7亿元，同比增长4.7%；餐饮业营业额增长幅度高达25.2%，批发、零售、住宿业销售额分别增长9.5%、15%、16%，消费市场复苏势头强劲。就2023年五一小长假期间，淄博烧烤相关的词条搜索达到高峰，微信指数最高可达1.8亿。淄博旅游业消费额较4月增长73%，游客在淄博本地中小商户日均消费额较4月增长了近40%。

这种情况下，清晰的城市定位及其文化建设就显得非常重要。在我看来，这涉及六个方面的内容：

• 其一，城市定位是一个城市的差异化发展战略；

• 其二，一个好的城市定位可以不断沉淀城市IP的影响力；

• 其三，借助正向热点事件和流量可以不断强化城市品牌；

• 其四，由于热点事件往往分散而且碎片，需要核心项目作为抓手；

• 其五，城市的文化根基是核心项目生长的土壤；

• 其六，用好城市文脉，打造符号城市定位的核心项目。

我们看到，济南在这方面做了很多工作：通过打造“强新优富美高”新时代社会主义现代化强省会品牌，济南不仅明确了发展定位，更激发了城市发展的内在活力。

济南以“项目深化年”为抓手，深化项目建设，塑强发展引擎；同时，通过“数字济南”建设，推动经济社会全方位数字化转型，提升城市智能化水平。

此外，济南还注重文化软实力的提升，擦亮“文化济南”名片，通过文体旅融合发展，丰富城市文化内涵，增强城市吸引力。

这一系列举措，不仅塑造了济南独特的城市品牌，更吸引了人才、资金、技术等优质资源聚集，为济南高质量发展注入了强大动力，彰显了城市品牌作为城市发展驱动力的关键作用。

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济南的城市定位

济南的时代坐标系：济南正处于战略机遇叠加期、动能转换加速期、功能位势跃升期，发展路径更加清晰，发展势头更加强劲，发展后劲更加充足，发展氛围更加浓厚。（摘自2024济南市政府工作报告）

济南的发展目标：数字济南  工业强市 深化项目建设

统筹抓好总投资2.66万亿元的2000个绿色低碳高质量发展重大项目，年度计划投资3470.6亿元。

聚集有效益的投资，紧盯前沿产业和先进技术，瞄准主导产业和重点产业链，全年新谋划先进制造业项目800个以上、现代服务业项目600个以上。

强化产业链招商，瞄准跨国公司、头部企业、关键配套企业。打造人才集聚高地，围绕产业链打造人才链。

济南最突出的形象：泉城，拥有天然发展文体旅的基因和土壤，“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”。

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“体育经济+校友经济+区域经济” 讲好城市竞争力故事

“体育经济+校友经济+区域经济”将是我们接下来着力打造的模式。简单来说，就是“马拉松赛事+商学院校友+主流媒体”打造的区域经济论坛。

中国经营报社作为拥有近40年创报历史的财经媒体，始终深耕区域经济高质量发展领域，通过专题报道、议题策划及会议研讨等形式，广泛传播前沿理念与实践经验。2024年7月12日，中国经营报社携手张家口市崇礼区人民政府、中信国际合作有限责任公司，联合中经传媒智库及《商学院》，在张家口崇礼区成功举办了“2024区域经济与百亿产业发展论坛”。

事实上，早在2023年，中国经营报社平台上的《商学院》杂志就携手共赴山河在崇礼举办过类似的活动，经过两年的打磨，这一模式日渐成熟。

我们在崇礼区域经济论坛打造的强大主流商业圈影响力是汇聚政府、专家、企业及商学院校友，聚焦数字经济与区域经济的融合。该论坛旨在集思广益，共谋县域经济新篇章与产业升级策略，为区域高质量发展注入新动能，开辟新路径，提供创新方案。

接下来，我们还会携手中信集团，在崇礼这个奥运城市，打造“中国版达沃斯”的“一带一路”全球经贸论坛。这也是我们今年论坛后的成果之一。

不难看出，体育经济通过举办大型体育赛事、建设体育设施等，吸引人流、物流、资金流，提升城市知名度和影响力，带动相关产业发展。

校友经济则利用校友资源，促进产学研合作，吸引校友企业回迁或投资，形成产业聚集效应。

区域经济通过优化产业布局、提升产业链水平，增强区域经济竞争力。

三者结合，可以构建多元化、开放式的经济生态系统，吸引更多人才、资金和技术，推动区域产业转型升级，提升整体经济实力和竞争力。济南通过发展体育经济、强化区域经济、激活校友经济，正逐步实现经济高质量发展，为城市注入新的活力和动力。

在我看来，济南的城市竞争力包括：地理位置优势、产业发展优势、人文优势、政策优势。而济南缺少的是将所有优势串联起来的品牌故事，比如体育经济加校友经济加区域经济的故事，缺乏一流的人才以及对城市核心竞争力的提炼与聚焦。

诚然，济南已经有了自己的金名片——济南中央商务区“三区叠加”+四大产业集群。济南高新区立足全市经济发展的主引擎、主阵地、主力军“三主”定位，发挥高新区、自贸试验区、综合保税区的叠加优势，先后获批全国首个自贸片区国家文化出口基地+国家对外文化贸易基地“双基地”、国家数字服务出口基地、科创金融改革试验区等一批国家级金字招牌。

四大产业集群包括，数字经济、科创金融、生物医药、服务贸易。济南正全力打造“山”“泉”“湖”“河”“城”城市新名片。

我们今天来为济南加一味料：那就是《商学院》杂志正在与共赴山河校友会联合发起的“新质生产力之城市竞争力暨商学院全国12城马拉松赛事”。

2025年，《中国经营报》将携手共赴山河，把“体育经济+区域经济+校友经济”论坛拓展至苏州、贵阳、银川等12城，旨在深挖体育产业潜能，带动产业链发展，利用校友经济吸引人才，推动科技创新与产业升级。论坛将促进城市交流，为区域经济协调发展提供新思路，提升城市竞争力，吸引投资，激发创业活力，促进就业，为区域经济可持续发展注入新动力。

活动采用“1天商业论坛+1天校友跑步（马柆松或越野赛）的方式”，实现城市招商过程中与头部人才/创业者/企业家的产业交流与人文交流，强化城市名片，打造城市的立体化认知。

相信这样的活动将为城市带来多重的价值赋能：中国企业竞争力年会是《中国经营报》的品牌项目，今年将举办第22届年会，也是报社40周年的庆典。从企业竞争力出发，城市竞争力和县域竞争力一直是我们关注的重点。

我们覆盖6000万+主流人群的影响力，将以融媒体的方式打造“城市竞争力系列论坛”“城市竞争力会客厅”“城市竞争力白皮书”“可持续发展城市价值报告”，从城市核心产业链出发，探导和打造一个城市的产业发展脉落及其亮点。

中经传媒智库依托中国社会科学院这一亚洲最大智库和全球数百所商学院的师资及校友资源可以为一个城市的发展带来国际化的视野、格局以及产业对接的机会和资源。

2025年，让我们从济南出发，携手共进！诗经《邶风》曾经有云“毖彼泉水，亦流于淇”，济南大明泉的泉水也将流淌过我们每个人的心田，跟着我们商学院校友们的步伐，流向全国各地，推进不同维度的连接与合作。