中国网络视听行业发展概况分析

网络视听产业包含综合视频、、、网络音频(OTT)、交互式网络电视(PTV)和视听内容生产等行业。2019年我国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率为95.8%，其中综合视频用户规模为7.24亿，使用率为77.1%;短视频用户规模为8.18亿，使用率为87.0%。

1、中国网络视听行业用户规模、市场规模分析

网络视听产业包含综合视频、短视频、网络直播、网络音频智能电视(OTT)、交互式网络电视(PTV)和视听内容生产等行业。据我国网络视听节目服务协会数据，2019年我国网络视听产业规模为4541.3亿元，用户规模突破9亿人，网民使用率为95.8%。

2、综合视频方面，用户规模及使用率呈波动态势

网络视听产业综合视频方面，用户规模及使用率呈波动态势。截至2020年6月中国综合视频用户规模为7.24亿，使用率为77.1%，均同比有所下降。

网络视听产业综合视频平台竞争格局方面，第一梯队市场份额高达79.1%，平台分别为爱奇艺、腾讯视频、优酷;第二梯队市场份额为12%，远低于第一梯队，平台有芒果TV、哔哩哔哩;第三梯队市场份额为6.7%，平台有风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频。

3、短视频方面，2020年底中国短视频用户规模达到8.73亿人

网络视听产业短视频方面，用户规模呈不断增长态势，使用率较为波动。截至2020年12月中国短视频用户规模达到8.73亿，占网民整体的88.3%。

网络视听产业短视频平台竞争格局方面，第一梯队市场份额为56.7%，平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%，平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%，平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。