艰难的2023年,终于“熬”到头了。难归难,但还算是热热闹闹、生龙活虎的。
国货刺客、降价狂欢、审丑美学、IPO难产……这些略带赛博朋克的“野生创造”词汇,映射着中国零售商业这一年的复杂“情绪”,杂糅着期待、焦灼与转机。
大到企业,小到个体,都在混乱中努力适应疫后新的世界秩序。带着对这份秩序的新认知,赢商网《2023年度中国领军品牌TOP100》如期而至。
外部环境剧烈波动影响下,并不存在毫无暗点的“商业增长神话”。但依旧可在这份榜单中看到中国品牌的倔强生长、顽强求变。
钱包收紧,并不意味着不消费,而是有所取舍。
让小棕瓶、“红腰子”黯然伤神的他们,省下来的钱拿来躺在美容床上。悦己的方式千千万,深度护理和“一次见效”的方式直呼过瘾,“每月2-4次(美容院)消费是常态”。
扎向拼多多“淘宝”的他们,同样享受线下逛店“寻宝”的乐趣。当然,更次元的玩家,可以为一个盲盒、一套卡牌狠狠砸钱。与神圣的“精神领袖”心灵相通,那种满足非金钱所能衡量。
顺应消费者的精神诉求,在《2023年度中国领军品牌TOP100》榜单上,有一类“无用消费”的品类领军者,活得自在且倔强。
人生不能躺平,
撰文丨付庆荣 米娅
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