2023年度中国领军品牌TOP100，餐饮扩大规模壁垒，国货美妆“爆单”

2023年度中国领军品牌TOP100，餐饮扩大规模壁垒，国货美妆“爆单”

2024-11-30 19:23

2023年度中国领军品牌TOP100，餐饮扩大规模壁垒，国货美妆“爆单” 大规模

艰难的2023年，终于“熬”到头了。难归难，但还算是热热闹闹、生龙活虎的。

国货刺客、降价狂欢、审丑美学、IPO难产……这些略带赛博朋克的“野生创造”词汇，映射着中国零售商业这一年的复杂“情绪”，杂糅着期待、焦灼与转机。

大到企业，小到个体，都在混乱中努力适应疫后新的世界秩序。带着对这份秩序的新认知，赢商网《2023年度中国领军品牌TOP100》如期而至。

外部环境剧烈波动影响下，并不存在毫无暗点的“商业增长神话”。但依旧可在这份榜单中看到中国品牌的倔强生长、顽强求变。

本榜单测评维度主要包括：

1）市场规模-考察品牌在同品类中的规模及市占率排序、连锁能力

评估指标：门店规模、细分品类门店占有率、2022年净增门店数量、未来1-3年拓展计划等

2）购物中心进驻率-考察品牌受高线级城市及优质购物中心的青睐程度

评估指标：已进驻城市等级、已进驻购物中心等级

3）运营能力-考察品牌的发展阶段、销售业绩

评估指标：品牌市值、上市公司财报营业收入/营业利润增幅、线上销售业绩等

4）热力值-考察品牌在消费端的人气热度

餐饮扩大规模壁垒

加盟进化出海冲浪

登上《2023年度中国领军品牌TOP100》的44个餐饮品牌，千店以上规模者占比超80%。

2023“万店元年”，头部餐饮品牌比以往更坚信，规模是最强的竞争力壁垒。猛推加盟，狂奔出海，虽都不算“新物种”，但具体落地方式，发生了有趣的演进。

国货美妆“爆单”, 与高端化危机

2023年，中国美妆护肤赛道格局大变。

欧莱雅、雅诗兰黛等欧美大牌进入“低增长时代”；受“核污强排”影响，日本美妆品牌遭遇一定程度的抵制情绪；而韩国品牌在“平价派”退场、韩流退潮后，存在感进一步降低。

外资美妆各遇阻滞，国货之光则在两种“极端”力量推动中，向前发展。

重磅门店与“秀场哲学”

狂热多巴胺停在夏天，“美拉德”棕、“军大衣”绿、冲锋衣“土”冲向秋冬潮流一线。

物质选择有限的年代，时尚轮一回得好几年。但现在，商品消费“高周转”，轮回赶上了换季的节奏。站在塔尖的玩家，总是最先感受到风变了。

登上《2023年度中国领军品牌TOP100》的时尚品牌们，立起一座座“广告牌式”的旗舰大店，以显眼包的场景、设计，宣告着品牌新形象、新战略。

另有一派，盒子门店已装不下追求fashion的心。搭草原绿地、古迹景区、写字楼格子秀场另类出挑，去国际T台与国外大牌抢风头。

重磅地标门店，

钱包收紧，并不意味着不消费，而是有所取舍。

让小棕瓶、“红腰子”黯然伤神的他们，省下来的钱拿来躺在美容床上。悦己的方式千千万，深度护理和“一次见效”的方式直呼过瘾，“每月2-4次（美容院）消费是常态”。

扎向拼多多“淘宝”的他们，同样享受线下逛店“寻宝”的乐趣。当然，更次元的玩家，可以为一个盲盒、一套卡牌狠狠砸钱。与神圣的“精神领袖”心灵相通，那种满足非金钱所能衡量。

顺应消费者的精神诉求，在《2023年度中国领军品牌TOP100》榜单上，有一类“无用消费”的品类领军者，活得自在且倔强。

人生不能躺平，

撰文丨付庆荣米娅