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为了保护用户隐私和数据安全，很多浏览器已先后推出禁用第三方cookie的政策，包括Firefox，Safari等，而Google在面临侵犯用户数据隐私的巨额罚款后，迫于巨大压力，也宣布将在2022年完全禁止第三方cookie。

想象一下，当浏览器普遍禁止三方cookie，如果我们不做出对应变化，对广告业的冲击将会很大，例如个性广告推荐将会消失，我们也无法追踪广告转化率等。但毫无疑问各个广告平台肯定会找到对应的替代方案，例如Facebook给出了将FB Pixel像素代码与第一方和第三方cookie同时使用，来提高报告的准确度。

之前有很多新闻宣传Safari即将屏蔽Google Analytics跟踪统计的消息，原因是苹果在全球开发者大会上，展示了对即将发布的Safari(版本14)的一些隐私报告改进，导致了外界的猜测和误解。后面有很多开发者通过实际测试驳回了这一观点，表明这次改进更多的是针对UI优化，对于第三方跟踪的处理方式没有改变。具体可查看辟谣贴：

https://www.searchenginejournal.com/correction-apple-safari-will-not-block-google-analytics-tracking/373241/#close

网站分析工具一般常用且最佳实现方式是使用第一方cookie，Google Analytics也是一样。因为相比第三方cookie，第一方cookie被禁用的情况比较少。

当执行GA跟踪代码时，首先会检查当前网站的浏览器中是否存在_ga cookie，如果没找到，会创建一个新的cookie，如果找到了，则会记录GA中的回访者的会话。_ga cookie可以存储一条重要信息，即Client ID，用来标识一个独立的用户。只要用户不删除cookie，不切换浏览设备等情况下，一般会持续刷新2年的有效期限，跟踪单个用户长时间内的访问行为。

所以换句话说，因为第一方cookie不会在不同浏览器或设备之间共享，并且据统计，至少30％的Web用户每月会删除一次cookie。所以在解释GA流量报告时，请务必记住对cookie的依赖性以及cookie删除和多浏览器/设备使用对数据的影响。

cookie对Google Analytics统计报告的影响？

首先，如果访问者在浏览器中停用了第一方cookie，或是禁用Javascript，都会导致会话不会记录在Google Analytics中。

如果只是删除了cookie，流量会话数据不会丢失，失去的是与先前用户活动的联系，还会影响许多Google Analytics报告。导致_ga cookie不会在会话之后持续存在，因此，任何回访都将归因于新用户。

具体影响的Google Analytics报告示例如下：

1. Audience Overview

cookie删除会在选定的时间段内增加Users(以前称为unique visitors)的数量，但不会增加Session会话数，除非在用户仍在您网站上处于活动状态时进行删除。

2. New vs Returning

cookie删除后，回访的用户被记录为新访问者。相对于实际使用情况，新访问者数量总是虚高的。

3. Frequency & Recency: Count of Sessions

如果用户第五次访问您的网站而没有删除cookie，则会在“Count of Sessions - 5”中记录1次。删除cookie后，将会重新记录为 “Count of Sessions - 1”。

4. Active Users

如果用户在10天前访问过我们的网站，然后删除了cookie，并在5天前再一次访问了我们的网站，那么在active users报告中会被记录一次14-day active user和一次7-day active user。

如果用户今天访问了网站两次并删除这期间的cookie，则该用户将在明天的1-day active users中出现两次。

5. Channels

默认情况下的渠道归因，GA会将直接回访归因于先前任何更具体的流量来源(例如第一次通过Paid Search渠道进入网站，第二次通过Direct渠道直接访问网站，那么在GA中第二次会话也会被统计为Paid Search)。

如果没有_ga cookie来标识该次访问为回访，则在“Channels”和“Source/Medium”报告中将始终统计该次访问来自于“Direct”渠道。

6. Assisted Conversions

用户删除cookie后，GA将无法关联之前的会话作为转换辅助统计。

7. Top Conversion Paths

如果没有cookie可以与以前的接触点建立联系，那么“热门转化路径”报告将显示更多的转化次数和较短的转化路径。

另外Time Lag和Model Comparison Tool报告也同样会有影响。

结     语

cookies一直是大多数Web分析跟踪的基础，了解它们的工作方式以及基本Google Analytics跟踪的潜在弊端，有助于发现跟踪错误并更好地理解Google Analytics中的数据。

Sunny 李 兰

现任环创网络SEO Project Manager；拥有大型站点SEO优化成功经验，和海外主流社媒百万粉丝帐户运营经验，服务客户包括中国南航、TUMI、Roborock等。