文 | 单烁

在烽火连天的艰难岁月，鲜花是被浓烟炮火涤荡后珍贵的浪漫和温柔；而在生活富足、经济高速发展的和平年代，鲜花则成为一种平凡大众生活中愈加常见的美学点缀和仪式感载体。

鲜花经济便在这样的背景下应运而生。而乘着鲜花经济蓬勃发展的东风，平阴也以其独特的地理位置和丰富的自然资源，通过一朵朵芬芳四溢的玫瑰，实现了从传统种植到现代化、多元化产业的华丽转身。

本身，作为“中国玫瑰之都”，平阴种植玫瑰的历史可以追溯到1300多年前。但想要应对如今鲜花产业日趋激烈的竞争环境、将优越的产业发展基础做大做强，就必须要探索从传统产业模式中转型、与现代经济和全球市场竞争深度接轨的有效方式。

平阴首先看到了电商经济崛起后所带来的鲜花产业的蜕变。2023年全国花卉零售市场总规模达到2000多亿元，同比增长了9%。其中2023年我国花卉电销零售市场达到了900多亿元，已占花卉零售市场规模的半壁江山。

为此，平阴玫瑰产业充分利用线上线下融合的新零售模式，拓宽销售渠道。其中，平阴线下组织企业参加各类博览会、展览会、交易会，提高产品曝光度；线上依托抖音、淘宝、天猫等平台，邀请知名品牌团队、达人主播开展溯源直播，拉动网零额快速增长。

此外，平阴玫瑰还积极拓展国际市场，通过参加国际玫瑰产业论坛、开展国际贸易合作等方式，提升平阴玫瑰在国际市场的知名度和竞争力。这些举措使得平阴玫瑰的市场影响力不断扩大，为鲜花经济的发展注入了强劲动力。

其次，是现代化科技的赋能，为平阴玫瑰产业的转型蝶变注入了新动能——

一方面，借助数字智慧，平阴建设了玫瑰产业大数据中心和华玫工业互联网平台，实现了从“原料-入库-出库-销售”全产业链的数字化管理模式，提高了采收效益、企业收花和加工效率以及结算效率等；另一方面，平阴还通过做强精深加工项目，延伸了产业链条，提高了产品附加值，并与众多科研机构合作，开展成分和功效分析，检测出130多种活性成分，为新品种研发奠定基础，并成立了专业研发机构，加大研发力度。

从传统产业模式中脱胎而出的积极的创新路径，为平阴玫瑰打通了从区域、国内走向世界舞台的畅达通路——

以其花色艳丽、香气浓郁、品质优良著称的平阴玫瑰，不仅在国内市场享有盛誉，还远销140多个国家和地区，出口量占全国同类产品出口总量的30%以上；发展至今，平阴的玫瑰产业已遍布全县，种植面积达6万多亩，成为当地农民致富的重要产业。

但值得注意的是，不仅是横向上不断扩大的规模，现代化技术所带来的强大产能，还纵向上不断丰富着平阴玫瑰的赛道，实现了从单一种植到全产业链发展的华丽蜕变。

通过引进培育基质原料和辅助原料企业、美妆公司等，平阴玫瑰构建了全要素美妆原料及产品供应基地。同时，依托玫瑰主导产业，发展乡村新产业新业态，形成了一二三产深度融合的产业格局。这不仅提高了玫瑰产品的附加值和市场竞争力，更带动了当地农民就业增收和乡村经济振兴。

如今，凭借着产业思路的全面现代化，平阴玫瑰也开始规划起更值得期待的产业蓝图。2023年5月，平阴出台《关于促进玫瑰产业跨越发展的意见》，提出将力争用3—5年的时间，全县玫瑰种植面积达到10万亩，玫瑰鲜花（蕾）年产达到35000吨，电商交易额占销售总收入的60%以上，玫瑰深加工比例超过60%，国家级龙头企业达到3个，省级龙头企业达到10个，成立合作经济组织50个。