每当一个新的词汇出现，年轻人总能快速就找到其背后的故事，并且快速灵活运用它们。
而中老年人群对新鲜词汇却总是慢上好几拍，“你说啥”几乎成为了他们和年轻人沟通时的“口头禅”。
基于此，百度推出了一支魔性洗脑rap——《你说啥》，将中老年人与年轻人之间的代沟和矛盾，表现得淋漓尽致。
1
魔性又洗脑，
网络热词知多少？
当你听到大妈用rap唱出网络热搜词，是种什么样的体验？百度告诉你是魔性又洗脑。
短片由大妈的疑问开头，带领用户一起来思考这些问题：脚艺人是啥？PUA是啥？U1S1这些都是啥？网抑云是啥？去爬山干啥？淡黄的长裙又是啥？
这些网络热搜词，相信大家都很熟悉，借由大众熟悉的事物，给整支广告增加了趣味性。
有问题自然就需要解答，年轻人知道答案，却因各种原因不愿意跟中老年人沟通，于是此时植入百度，就显得十分自然。
并且，整支广告并非只是单纯地堆砌热词熟梗，每一次重复的“你不会自己百度吗”、“妈，我现在忙着呢”，以及大妈在迫切地希望找到答案，从身边的人挨个问起，却唯独跳过自己的儿子，还有后半段文案中大妈抱怨的“没给妈买过秋天的奶茶”、“你总说下次一定回家”，充分表现出了当代中老年人与年轻人之间的沟通难问题。
而广告中最后“儿子，妈会百度。但，你就不能亲口跟我说说嘛”，更是将广告升华到了一个更高的层次，从沙雕魔性转化为温情，却丝毫没有突兀感，这仿佛就是中老年人的心理写照——他们想了解热搜词的初衷，不过只是为了能与子女有更多的话题。
这支广告一经推出，就受到了广泛的社会热议，因为它所呈现出来的场景，几乎就是我们普通人经历过或者正在经历的场景，从而引发了大众的情感共鸣，让人在“哈哈哈哈哈”之后，反思自己的言行，从而加深大众对百度的印象。
截至目前为止，该视频在微博的播放量高达2434W，B站播放量超230W，并喜提影视榜单top14名。
2
精准洞察消费需求，营销不落窠臼
在互联网时代的当下，每个品牌的爆红都不是巧合，其背后离不开精准的消费者洞察。rap神曲《你说啥》的爆红，是百度结合自身对消费趋势的精准洞察，为品牌挖掘出的新卖点。
首先，时间节点上，这支广告在重阳节推出。
在一众以煽情为主的感恩广告中，《你说啥》凭借其沙雕洗脑的创意脱颖而出，让其不断在消费者的脑海中回响。
其次，采用了时下年轻人喜爱的形式，却打破了两代人的代际隔阂。
通常，我们谈到重阳节营销，无外乎从老年人角度出发，或是温情地呼吁社会对他们更多的关注，或是口号式地呼唤年轻人回归家庭，给老年人多一些陪伴。
相应地，它们营销的角度也以老年人为方向，但这样的营销最终感动的是老年人，百度却是以中老年人角度出外壳，采用了年轻人喜爱的方式去推广品牌。
1、以说唱打破代际隔阂。
近几年来，说唱成为年轻人向世界表态的主流形式之一。从《中国新说唱》到《说唱新世代》，越来越多的说唱综艺出现在了大众眼前，给了年轻人表达的舞台，也给了中老年人接触年轻人圈层的机会。
《你说啥》用大妈+rap的方式，让人耳目一新，传统的大妈要是潮起来，可能就没年轻人什么事儿，反差萌的形式，打破了代际隔阂。
2、借势热梗，为品牌赢得更多声量。
网络热搜词，它们的传播频次和传播范围，能给百度带来不小的话题度和关注度。并且，热梗还能通过它们在用户心智中的熟悉度，减少品牌进入用户心智的阻力。
另一方面，将数十个网络热搜词放进同一首歌里，给这些热梗带来了更多的趣味性。
更重要的是，百度给这些热搜词赋予了不同寻常的意义，让它们不再仅仅只是热搜词，而是在《你说啥》之后，每次看到或者听到，能关联到百度为重阳节而做的这次公益营销，从而延长了营销周期。
3
总 结
在大众眼里，传统的公益营销应该是那些看起来高大上的宣传片，比如早期让人感动的《给妈妈洗脚》、《爸爸的谎言》，无论提起哪一个，大众都会给它们冠上“泪目”的标签。
因此，很长一段时间内，品牌但凡做公益营销，都会陷入煽情的老套创意中，长此以往，用户越来越难以被感动，仿佛他们的心变得坚硬无比。
但其实用户的心一直都很柔软，他们的眼泪并不那么难以得到，只要用对了方式，而公益广告的形式也应该多种多样。
如同百度这支《你说啥》，沙雕魔性是外壳，打破这层外壳，露出来的是百度想要真正展示给用户的内容，它让人们在“哈哈哈哈”之后，有了更深刻的反思，比起空喊口号的感动，它更能引起人们的广泛讨论，当议论的人多了，公益营销的目的就达到了，而百度的声量自然也就随之上升了。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）