关键词：网络热词；传播现象；网络狂欢文化；青年亚文化现象

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）14-0278-01

一、由“元芳体”引发的网络狂欢文化

“元芳，此事你怎么看？”这一口头禅被网友戏称为“元芳体”，它以250多万的讨论量，雄踞微博话题榜首，在各大网站的论坛里，经常见到以“元芳，你怎么看？”开头的回复帖。这一口头禅成了网友发表意见讨论问题的万能句式。这是一场自娱自乐的网络狂欢，体现了广大网民表达诉求、寻求民意共鸣的愿望。

现实社会是围绕一个个“中心”运转的环状结构，人们按照体制安排的既定秩序扮演着各自固定的角色，按照体制的要求思考、言说与行动，任何出格的言行都将以个人被社会孤立、遗弃、惩罚为代价。在网络社区里，人们实现了“双向的、去中心化的、无等级的交流”，在其中，每个人都拥有自己的表达权利与自由，每个人都可以按照他的原则说任何话、做任何事，每个人同时是传播者，又是受传者。所以，相比传统的传播媒介，在网络的背景下，受众群体更愿意参与到议题的讨论中来。

二、“元芳体”“短热”的原因

首先，社会情绪宣泄的需要，网络提供了最便捷的表达渠道。普通民众在面对医疗、住房、教育和就业等社会保障方面感受的压力陡增。因此，网络成为社会情绪宣泄的最便捷场所，是民意表达的一个重要渠道。处于压力中的人们随时都想让“元芳体”来愉悦身心，放松自己。

其次，得益于网络媒体的“宣导抚慰”功能。媒介提供的娱乐和咨询内容，也对公众心理起到极大的摩擦和减压作用，把人们从纷繁沉闷的琐事和紧张无序的工作压力中解放出来，分散注意力，充实人们的精神世界。网络为受众提供了“观点的自由市场”。媒体的“议程设置”也起到了推波助澜的作用。

但是，网络流行语言紧随新闻事件的发生而产生，因此具有鲜明的时效性。从社会心理学的角度来说，重复出现的东西容易让人产生抵触情绪和厌烦心理，当使用频率过多时间过长时，网友就会对反复使用的网络热词产生逆反心理。此外，在传媒制造的虚幻自由和狂欢语境中，人的主体性并未真正得到确立，媒介技术对人的控制、异化和情感的荒漠化成为触目惊心的现实。这就是网络热词只能短暂辉煌，随即烟消云散的原因。

三、网络热词的受众群体与青年亚文化现象

当前的网民多为年轻人，思想活跃，喜欢新鲜事物，渴望交流，崇尚创新。具有匿名性的网络虚拟世界，无疑给以年轻人为主的网民群体提供了发挥的空间；同时，由于他们又具有较高的文化素质，思维敏捷，有自己的观点，使“网络流行语”的产生具有了必然性。青年亚文化所代表的是处于边缘地位的青少年群体的利益，它对成年人社会秩序往往采取一种颠覆的态度。

网络热词这所表达的不是严密体系里的宏大叙事，只是某种心境的即兴表达 。它折射着青年群体的生活理想和生活态度，是追求个性、追求潮流的一种体现。有学者认为，造词者不外乎三种心理：即雷人心理、调侃心理和山寨心理。 这三种心理在时尚的招牌下是娱乐精神。网络热词的话语结构中，含有不少插科打诨、嬉笑怒骂的成分或者大话精神，而这正好满足了新生代受众的娱乐化需求。当然，还应看到这些思想活跃、渴望交流的网民大军在面对一些社会现象时具有强烈的逆反心理。

四、网络热词带给我们的关于新媒介的启示

网络热词的出现是新媒介文化的一种表现形式，新媒介自从出现以来便在众多层面上满足了民众的欲求，这种欲求暗含了一个基本的规律，那就是新媒介传播是一个以“个体”为中心的文化系统，许多时候人们只是为了抒发一己情绪才聚集至此。在该系统内，个体的价值观超越了一切，因此新媒介文化业便在一定程度上成为个体文化的代名词。新媒介传播侧重的是个体化、娱乐化，而娱乐的核心便是尽情狂欢、游戏。新媒介空间包容了可能的文化形式，甚至很多世俗的、私密的内容也吸引了大量注意力。新媒介文化可谓泥沙俱下，如何防范其负面作用，也是我们需要面临的重要社会问题。

网络热词虽体现了普通民众对社会现实的不满与抗争，体现了公民的参与意识，但其毕竟是以娱乐为基调的讽喻式表达方式来对待严肃沉重的社会问题，在这一点上它只是一种网络讽喻文化，加之简短的词汇也限制了其民意表达等功用，因而，我们在欣然接受网络热词这一传播现象时，也应该清醒地认识到，不能在其身上寄托太多超出其本身功能的希望。

一

任何一个机构评选出的2010年热词榜单中都不会少了“给力”这个词，只是因为它在《人民日报》“登堂入室”，一位“80后”编辑把2010年11月10日的头版头条标题拟成了《江苏给力“文化强省”》。

早个十年，没人能想象这个词会以这种方式出现在《人民日报》。现在整个社会都已能坦然接受年轻人的活跃思维，“给力”是网络亚文化圈里热词“冒泡”和“溢出”后普及大众的最新案例。

给力，最初是北方年轻人私底下关于“好”的一种说法，去年出现了一个名为“给力网”的热点资讯网站，专门评点网络热门话题和雷人现象。随着各种论坛上的频繁使用，它的涵义不断延展，现在可以涵盖够朋友、起作用、给面子……听到一首好歌时可以说它给力，年底老板给你加薪也可以说他很给力。

网友们还“研究”出了它的英文翻译――gelivable，谁也不能担保若干年后它们不会像“Long time no see”（很久不见了）那样，成为Chinglish（中式英语）的又一个成功典范。

二

2010年新浪举办的“微小说”（微博段子）大赛被很多人称为“被腐女攻陷”，还有娱乐性媒体即时地做了一个专题《献给腐女：娱乐圈的亲密兄弟》，而《赵氏孤儿》即将上映前最热门的话题就是腐女眼中的程婴和韩厥。“腐女”一词正当道啊。

“腐女”源自日语，由同音的“妇女子”转化而来，是指对动漫和影视作品中男男主角的爱情或者暧昧有幻想的女性，和女同性恋并没有必然联系。在日本由于她们消费能力高，于是日本动漫中的BL（Boy's Love）市场因她们的爱好而不断成长，这些热爱BL作品的女子也因此自嘲“腐女”。

现在国内影视圈里也意识到了腐女的力量，从创作之初到演员选角再到最后的宣传阶段都刻意投其所好，比如双生再加上多位男配角的戏码越来越多，经纪公司也非常愿意拿旗下的男艺人之间的关系来做文章，俗称“麦麸（卖腐）”。

而在国际上，这种创作趋势已经有了一个专有名词“Bromance”（Brother+Romance）。电影《心灵捕手》里的威尔和查克，美剧《老友记》的乔伊和钱德勒，还有现实世界里好莱坞的两位重量级青年才俊马特・戴蒙和本・阿弗莱克甚至在奥斯卡颁奖礼上被主持人公开拿来开玩笑，而且还当着人家老婆的面。看来，美国人的“麦麸”情结也不浅。回想起来，当初《天堂口》里并无同性恋情节的张震和吴彦祖居然入围了威尼斯影展当年新设的“断臂狮奖”，如果它晚个一两年再上映，这部戏的评价说不定完全不一样，还正赶上了时髦。

三

就像“腐女”慢慢浮上水面，还有一些动漫和游戏中的热词正逐渐流行。这两年“控”非常风靡，最让人心潮澎湃的就是“中国控”。

“控”，就是具有某种共同爱好的人群的统称，源于英文单词complex（情结）的前头音（con），按照日语语法形成“某某控”的说法，比如动漫和游戏迷中常见的“女王控”（对剧别强势的有女王气质的女性角色十分喜欢的粉丝）。

从虚拟世界到现实生活，网络热词借助网络传播平台已经成为一种醒目的社会现象和文化存在，记录着社会的基本风貌，以及人们的生存状况、希望和无奈，表达着网民对社会现象的某种态度和看法，体现着社会情绪和意见。

网络热词成另类表达方式

网络热词来源于生活，是对现实生活中的新闻事件或者生活态度的一种表达。伴随社会现实产生的网络流行语言，借助网络媒体的平台表现异常活跃。网民通过BBS、博客和微博、论坛的发帖跟帖等各种途径表达自己的见解和观点。网络热词表达的意义已经远远超出了词语本身的字面含义，它们成为网民对社会现象的某种态度和看法的代名词，赋予传统语言全新的含义。比如“我爸是李刚”则是在“拼爸”时代对权力阶层的嘲讽和抨击，表达出对社会公平、公正的隐性呐喊；“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”、“糖高宗”、“苹什么”等网络流行词则表达出通货膨胀下物价上涨背后的老百姓的无奈与嘲讽；被就业、被自杀、被捐款、被慈善、被快乐、被提高、被幸福、被自愿、被满意、被赞成、被高兴、被房奴、被代表……被字句的被仿制则表现出社会人的感慨和无奈；“神马都是浮云”则体现出对人生与生活的慨叹。

网络热词无论是引用新闻事件的原话还是对新闻事件的评论与感叹，无论是直接嘲讽还是曲线表达，都体现出一种意见和态度。流行的网络语言，不仅传递和弘扬积极的人类精神，同时更充当着网友针砭时弊的道德工案例，市民通过网络发出声音，质疑政府的决策，网络媒体将民意进行整理汇总传递给政府相关部门，并以独立媒体的角色推动相关部门对网民“问政”进行回应，政府从网络媒体手中接收到了真实而强烈的民意，在尊重、理解民意的基础上，改变原有决策，作出新的决策，交出了一份让网民满意的“答卷”，并展现出了政府“善政”的诚意和风度。这样的例子在200期的《直播车在行动》中还有很多。可见，一次有效的网络问政，必是网民、网媒与政府多方互动的网络问政。

在深层次互动方面，不屈不饶的问政考验政府执政水平。也有一些网络问政，因为执政者对民生切实需求的理解有些许偏差和疏漏，对网络民意传递的诉求难以毫无漏洞地把握，给出的“答”当然也无法让问政者满意。这就造成了网民“不屈不饶”问政的局面。而这种“不屈不饶”的“问”，不仅需要网络新媒体即时性、积累性的独特优势作为支撑，呈现一个易于理解的提问流程，更是对政府执政水平的一大考验。

政府部门对百姓质疑的理解存在遗漏，网络媒体通过不断代表网民发问对这种遗漏作出补充，最后获得一个终极说法，整个过程就是一场网民、网媒与政府互动的现场直播。所有互动和反馈得以通过网络即时呈现出来，凸显了网络媒体有别于传统媒体的巨大优势。

引导政府实现“善治”

如今，网络问政风生水起，网络监督亦风起云涌。一项调查显示，87.9％的网民非常关注网络监督；当遇到社会不良现象时，99.3％的网民会选择网络曝光。有人说，互联网给中国带来的最大变化，在于拓展了中国民众的政治参与空间。我们看到，200期的《直播车在行动》在“笑纳”这些评价的同时，将网络问政对“准确性”的要求提到了一个前所未有的高度。这种准确，既是政府对民意的准确理解，也是政府对自身体制与政策漏洞的准确把握。准确的网络问政将能有效引导政府实现“善治”。

中国的网民数以亿计，深圳1500万人口中就有上千万的网民，互联网的低成本和高普及程度，决定了任何市民都能很轻易地在网上发表观点，在那些不计其数的帖文中，有对社会问题的理性分析探讨，也有对生活境遇的琐碎牢骚，甚至有歪曲事实的情绪发泄。准确的民意，是公众对政府进行“问政”的先决条件，也是政府问政于民的终极需求。《直播车在行动》栏目，以一个独立媒体的视角，通过过滤、整合网民的发帖内容，去粗取精、去伪存真，寻找到底层被忽略的、具有代表性的民意，将之放到网络问政的“互动场”中，让政府对民意有准确的把握，从而精准地进行回应。当众多民意一致指向政府体制与政策的漏洞时，政府也能及时反省，吸纳建议，对症下药，避免更多问题的出现。

因为《直播车在行动》在网络问政中起到的独特作用，现在“深圳新闻网记者”ID已然成为了一个新的报料平台，越来越多的网民通过给此ID发来信息，表达他们对政府决策的困惑，叙述他们日常生活中遇到的不平事，记者再有选择地对这些报料进行调查报道，将市民和政府相关部门带入我们打造的“互动场所”中，或促成问题的解决，或帮助情绪的疏导，推动完成了一次又一次有效的网络问政。

值得欣慰的是，随着网络问政的不断发展，政府已然认识到了网络民意的可贵之处，一些政府部门在面对社会难题时，开始主动通过网络试探民意，寻求更为准确的解决之道。2010年4月16日，深圳市交通运输委员会公布深圳市中部干线路网一体化改善规划，旨在破解困扰市民多年的“梅林关交通困局”。交委主动通过深圳新闻网《直播车在行动》栏目邀请网民拍砖，征求网民意见，短短几天时间，帖子点击率过万，征集到网民意见300多条，这些网络民意大多来自于网民切身体会，详尽而有说服力，为政府部门最终的规划提供了更为准确的依据。

变被动“答政”为主动“问政”

关键词：互联网 网络热词 翻译

中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）01（c）-0225-02

随着时代的快速发展和科技的变化，加之多媒体和手机的普及应用，我国在使用互联网的客户以前所未有的速度得到增长，互联网不仅仅是为大家提供及时方便的信息，而是影响所有人们生活的改变，特别是对其语言方面的影响更为突出。

1 网络上热词的共同特点

因为网络具有容纳所有海量信息的特点，所有的互联网用户都可以通过使用互联网这一平台开展创作，这就在一定程度上显现了大家的创作热情，出现了一大批形式多样、脍炙人口、风趣幽默体现百姓生活的网络词汇。网络热词是时代的背景下形成的一种文化现象和一种反映，经常会反映出社会上存在的特殊热点文化，因此它会表达出的意思是拥有奇特的特殊性。例如，“微信（wechat）、二孩 （secondchild）”，以及“小鲜肉（little fresh meat）” 等这些词汇都是反映了现在日常社会和生活的焦点词语。同时，当代互联网也为大家搭建了一个具有充足想象力的发挥空间，这样就会使得网络上的一部分新鲜词汇通常是富有幽默感又能够贴近真实生活的感受。拿“剁手党（Hands-chopping people”这个词汇作为一个例子，“剁手”一词是起源于金庸的武侠小说 《射雕英雄传》 中的洪七公，七公有一次是因为贪吃而误了一件大事，所以一狠心剁掉了自己手上的一根指头，但是，假如遇到好吃的食物还是不能控制自己。但是现在是特指网络购物狂人，当“双11”到来的时候，他们就会不停地点击鼠标，加入到购物车中疯狂的购物，一直到付款已经成功才会说自己要“剁手”。再比如说“吓死宝宝了（ scared to death） ”这个词，“吓死宝宝了”这个词汇中的“宝宝”不是一般意义上的吓到小 baby，而是吓死我的意思，就是为了自称自己是宝宝而起到卖萌，也是说明自己十分可爱的意思！ 同时，互联网的独特之处又说明了网络新词汇简要特征。例如：“BS”（big smile），意为“大笑”；THX 的代表的是thanks（谢谢）。GF，是girl friend的缩写，意为“女朋友”。

2 网络上词汇的词语构成方法

随着互联网的快速产生和发展，广大网民通过使用网络开展沟通，特别是使用网络购物 （online shopping），极大地改变了我们的日常生活模式，进而使得网络热词的组成表现出以下几个办法：（1）全新创作法，就是指通过创造出一个全新的词汇，来在网络上流行开来，通过使用这种办法创造出来的词汇十分众多。这些词汇像： “光棍节 （singles’day）、秒杀（ speed skill）、闪婚（flash marriage）”等等。（2） 老词赋意法，是指通过使用借代、词性互换等一些修辞方法的运用，使原来的词赋予了全新的意义，这样就会使旧词得到了一个全新的意义，这些类型的词汇都来源于人们的现实生活，如“打酱油 （none of my business）”，这个词语原本的意思是自己带瓶子到商店去买酱油，然而现在在网上的共同中，打油则赋予了一个新意，指与自己没有关系的意义，也就是说告诉别人，我只是一个路人，与我没有任何关系。（3） 谐音法，就是指在网络的沟通交流中，通过使用汉语的近音词和同音词，对以上词的发音再次进行整合联想，通过整合后的词语会出现幽默诙谐的这些特点。例如， “内牛满面”是“泪流满面”的谐音，它的意思是指很难受、很难过的意思。由于本来是一些网友受到方言的错误影响，在打拼音时，把 “n”与 “l” 打错了，导致了打出的词语是“内牛满面”，起初没有什么感觉，但是到后来才发现这样打错字挺好玩的，于是一些网友们将错就错，很快喜欢上了“内牛满面”这个词。同时还有：“洗具（喜剧，comedy） 、围脖（微博，micro blog）、驴友（旅友，tourpal）”等网络热词，这些词都是对汉语发音的改变，从而使得这些本来平淡的无聊辞藻显现出了另一番滋味来。

3 网络上的热词翻译特征

网络上热词的大量出现和使用，并且在网络上的广泛使用，极大的推动了汉语内涵的丰富使用，也给大家带来了新鲜的感觉，大量网友也认为这些搞怪的翻译给大家带来的乐趣。随着越来越多的词语火到不得了，那么大家朋友圈中的网络热词是怎么译来的呢？ 通过梳理，一般有主要两种技巧翻译而来。

3.1 直译法

世界著名的翻译家给出过这样的概念，翻译不但要符合原著的真实意思，还必须要准确把握和表达原文的真实风格和本意； 翻译者必须尽最大努力满足这个要求。直译这种方法是最有助于保持原著的形式和本身内容，是翻译工作中最常用的方法之一 。例如，“愤青”就可直译为“angry youth”，“愤青”在汉语中就是指对社会有不满情绪，强烈的想改变现在状况的青年，用直译的方法把“愤青”翻译为“angry youth”最合适的。

3.2 意译法

语言的翻译其主要目的就是用一种语言精确表示另外一种语言的意思和表达。尤其当两种语言的文化背景存在一定的差异的时候，就会很可能出现语义缺失的情况，有时在翻译时就应该需要一定的语言环境，如果直译不能满足原语的意思表达时，译者就可以采用意译的办法来开展创造性的翻译，来把真实的意义表达出来，与原意的表达几乎相同。在许多的网络热词上，都是来自于网友的自己产生，能够凸显出当前现实社会的真实情况，具有显著的民族特点，在翻译具有这些特点的热词时，不能分离开我国的语言环境，必须要考虑到目前的国家的语言特征和背景要求，从而使别的语言国家的读者能够真正了解这些网络上的热词的真正含义。例如，网络上有一个热词“傻白甜”，假如直译为 “foolish white sweet”，那你就错了。因为在我国傻白甜都是指在大陆电影或电视剧中说明没有心机，懵懂可爱的女主角，所以应该把傻白甜翻译应为 “blonde”，因为“blonde” 是指面貌美丽，但内心纯洁的女人。再比如“不差钱”这个新词，它是小品 《不差钱》里的一个比较经典台词，假如按照表面的翻译，可以直译为 “Not lake money”，但是感觉很不符合语境，不能体现出这个台词的幽默效果，应该译为 “Money is not a problem”。

4 结语

网络的流行热词是由网民自己创造的并且在网络中广泛传播。网络的热词多数具有诙谐幽默、讽刺调侃、俏皮易懂等特点。这些热词富有生活上是意义和哲学上思维，它可以深刻的表达现代人的生活方式和生活啡ぁT谒孀呕チ网技术的持续深入，人们的生活方式也发生了很大的变化，这些网络热词快速走进人们的生活，影响着大家的语言交流，我们在翻译网络热词时，必须充分掌握国家的文化背景同时运用合适的翻译手段，在最大限度上保持语言地方本意。相关的翻译理论基础是为网络热词的翻译提供相应的理论支持和学术指导，该文通过采用直译法、意译法等方法希望对网络热词翻译提供一些帮助。

参考文献

[1] 杨阳.网络热词“给力”及其英译研究基于对应语料库[J].赤峰学院学报，2015（5）：170-177.

在此，电商门户、中国“互联网+”产业智库——中国电子商务研究中心特别推出“2015‘风口’互联网+年度系列盘点”(100ec.cn/zt/2015pandian)，以下对2015年网络热词进行盘点。

NO.1“主要看气质”

出处：歌手王心凌11月发的一张新专辑中有一张配图是绿色背景凸显古堡风，但手里拿着汉堡大口要吃。网友表示，这种风格简直脑洞大开，然后王心凌回复说，"主要是看气质"，于是该"金句"迅速在网络发酵。

用法：作为个性照片的图片说明。

举例：朋友圈发一张个性的照片，配文“主要看气质”。

NO2.“你妈是你妈”

出处：“我看到有家媒体报道，一个公民要出国旅游，需要填写‘紧急联系人’，他写了他母亲的名字，结果有关部门要求他提供材料，证明‘你妈是你妈’！”总理的话音刚落，会场顿时笑声一片。

“这怎么证明呢？简直是天大的笑话！人家本来是想出去旅游，放松放松，结果呢？”总理说，“这些办事机构到底是出于对老百姓负责的态度，还是在故意给老百姓设置障碍？”

NO3、“明明能靠长相吃饭，却偏偏要靠才华”

出处：今年一组贾玲的清秀旧照在网络疯转，照片中，贾玲扎着两马尾小辫，五官清秀，瘦瘦的，和现如今珠圆玉润的贾玲形成鲜明对比。对此，就有网友调侃称"原来贾玲也是女神！"后来贾玲谈网络疯传的清秀旧照，并戏称自己深情演绎了：明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。

用法：变着花样夸自己。

举例：配一张自己的美图，然后配上文字“明明能靠长相吃饭，却偏偏要靠才华”。

NO、4“我的内心几乎是崩溃的”

我的内心几乎是崩溃的，网络流行语。来源于2015年国内一名漫画作者在接受媒体采访时说的一句“我的内心几乎是崩溃的”，被网友们争相借用。

用法：表达无奈、哭笑不得。

造句：虽然快过年了，但还要上班，我的内心几乎是崩溃的。

虽然快过年了，但想到又要被逼相亲/结婚，我的内心几乎是崩溃的……

莱昂纳多逛街不修边幅网友：内心几乎是崩溃的

NO5.“吓死宝宝了”(卖萌专用)

出处：说法一：奔跑吧兄弟中王宝强说的。吓死宝宝了…说法二：天下第一贱客小唠的口头语。出于对它那卓越风姿和非凡气质的敬仰之情，我们就很习惯的把吓死宝宝了这句话挂在嘴边了。说法三：原话吓死爹了，吓死爸爸了后来改成吓死宝宝了。说法四：这是卖萌的话语，YY歌手东方宝宝的口头禅。调侃装萌的意思。然后可能网友听多了，觉得有点意思，也会借用。大多女生喜欢用这句。显示自己是萌货。

用法：受到惊吓时可以用。

造句：你长得这么丑还出门，真是吓死宝宝了！

NO6.“为国护盘”

“为国护盘”又名“为国接盘”，在股市行情整体不好的时候，很多人都在抛售股票，网络民间发起了一个口号“为国护盘”，意思是不要为了个人利益抛售股票，而要为了国家整体利益和股市的稳定，不抛售不减持股票。

用法：“你认为会跌到哪里去？这个震荡就不要怕”。

“即使在股票下跌时，也不能跟风抛，给国家添麻烦”。

“要相信国家，相信中国人的能力”“我们要为国家接盘”

NO7.“你们城里人真会玩”(城会玩)

出处：说法一：早些时候，前EXO成员吴亦凡在上海某所大学拍摄电影，结果有人假扮吴亦凡让那些狗仔以为是吴亦凡本人，并且狗仔把照片上传到微博上，然后才发现并不是吴亦凡本人，之后就出来了这句你们城里人真会玩。说法二：戛纳红毯后，“披着东北花被”的张馨予在微博上发照片，说自己是农村小媳妇，还称你们城里人真会闹。

造句：看看网上国外的那些恶搞的视频，真是城会玩。

NO8.“吃土”

出处：一年一度的网购盛会“双11”之后，不少网友纷纷表示钱花得太厉害，以后吃不起饭，只能吃土了。吃土也成为“剁手”之后的疯狂网购代名词。

用法：形容败家之后一无所有的囧境

造句：眼看着双12又来了！即使吃土，也要加紧买买买啊！

NO.9“世界那么大，我想去看看”

出处：2015年4月，一份辞职申请被发到网上，上面只有10个字：“世界那么大，我想去看看。”网友评这是“史上最具情怀的辞职信，没有之一”。之后，“世界那么大”体迅速爆红，衍生出“我的胸太大，这里放不下”等辞职信。

用法：表达特别的想法，或者宣传某个东西。

造句：上联：世界那么大，我想去看看；下联：钱包那么小，谁都走不了；横批：好好上班。

NO10. “狗带”(go die)

出处：狗带一词源自前EXO成员黄子韬的英文rap。狗带是纯音译，狗带=go die，就是“去死”的洋气点的说法。

用法：用来吐槽。

造句：这个晚会实在是太无聊了，我选择狗带。

N011.“重要的事情说三遍”(重说三)

出处：某房地产网站的电台广告语：“走直线，走直线，走直线，重要的事情说三遍。”此广告一经推出，迅速火遍各大电台。动漫《潜行吧，奈亚子》也用过：记得说三遍，说三遍，说三遍就好了，会有神奇的效果发生。

用法：强调某一件事情。

造句：开会不许玩手机！开会不许玩手机！开会不许玩手机！重要的事情说三遍！

NO12.“怪我咯”

出处：网络热词“怪我咯”颇有意味，反问亦或讽刺怎么理解全凭看官心思。出自动漫和英雄联盟的流行语，适合轻描淡写地说出这三个字，可以无情回击别人，也可以傲娇装无辜成为话题的终结语。

用法：反问亦或讽刺。

造句：我变成这样怎么想都是世界的错！世界：怪我咯？

【点评】认为，在网络热词的出现下，商家借助热点事件和词语把自己的产品和品牌的推广进行融合，使得消费者在一个喜闻乐见的环境里了解产品和品牌。并借助热点事件的影响力，形成有价值的传播和分享。借势营销就是靠别人的事带你装X带你飞。

第一，在对的时间顺势而为。一个热词之所以会火起来，参与者必定都对其存在一定的动机，观察你的用户参与动机是什么，在用户玩得最起兴的时间点恰当地切入营销，譬如某品牌LOGO、企业标志性形象等等，配上“主要看气质”，相信必定会有用户认真研究配图，因此记住了你。

第二，把范围扩大参与。同样的一句话，配图范围没有限制，这时则不要局限于小范围，企业可把范围扩大来看，仅仅是图片所能表达的信息并不多，当然，换成配上营销文案也未尝不可，让用户对其关注的焦点更加广泛。

第三，把握互动性。这种热词带来的互动性极强，引发用户的各种互动是必然的，企业要想将参与热点的营销促成转化率，对于用户的互动要及时给予回复，最好能在类似微博这些较为开放的平台引起知名人物的互动参与，带来的效果更加显著。

其实，企业借助网络热词只不过是借势营销的手段之一，借势营销也确实可以让企业品牌在短时间内知名度极大的提升。以天猫、京东、苏宁、国美在线等电商“双11注册”为例，“双11”这个词，天猫注册商标让业界各大电商防不胜防，不过这一天哪家促销，不用这个名字消费者也都“懂的”。下图，大家是不是觉得确实他们玩得很欢乐。

这家玩来那家玩，借势营销很有趣，电商都来掺和一下，貌似也都沾上了“双11“的一点儿光。

其实，对消费来讲，谁会在乎哪家电商更强呢！他们更愿意看的是这几大电商间是如何厮杀的，看个热闹呗！天猫、京东、国美在线、当当、苏宁、聚美优品、唯品会、1号店(更多电商营销最新资讯，详见中国电子商务营销网：100ec.cn/zt/wlyx/)等等，他们愿意比价格谁最低，那就让他们比去，消费者只要买到最实惠的产品才是最开心的事情，谁的送货速度更快，体验最好，消费者才会更加关注它！

这些网络上的红潮往往就像一阵风，来得快，去得也快。时至今日，还有哪位还在关注着当初的鸟叔如今是什么模样，还有哪位知道当初的叶良辰又干了什么事？这些红人红词的来势迅猛，短短数小时内就可以席卷整个网络平台，但再热也无法持久，往往一个月过去后，这股热潮便不提而散。

我们往往为了迎合周围的大众口味，听着别人口中吐出一个又一个的自己完全不知道的新潮词语，就在转身后把一条条相关的内容悉数看下来，了解清楚了，然后也走出去，状似无意实则炫耀般地说出网络新词，然后也影响了身边的另一批人去搜索这些词语的相关信息。可是却没有人告诉过我们，这些让我们埋头苦读的词语其实并不能让我们终生使用，而是只能时用短短几个月。既然是这样，那么去学习这些词汇的意义又在什么地方呢？为什么我找不到？

“哈哈你们有没有看最近的那个蓝瘦香菇啊！”

“那个啊，我早就知道了嘛！就是用If you的旋律在唱的嘛！”

“哈哈哈怎么唱的？”

“蓝瘦……香菇~！”