广告教父大卫·奥格威曾说过:“标题是大多数平面广告最重要的部分。一般说来,阅读标题的人数是阅读广告正文内容人数的 5 倍之多。”
用户决定是否点开一篇文章,只需要1秒来决定,所以标题写作尤为重要。
今天小卡通过研究1000条10W+爆文标题后,总结了一套可直接套用的爆款标题写作技巧,结合标题案例,带大家掌握裂变增长的重要环节——爆款标题写作;
#1
数字式标题
在标题文案中加入数字元素,除了能将场景具象化外,另外数字也让标题更具辨识度,勾起用户好奇增加点击;
如:
原标题:这家烧烤小店,凭什么赚得盆满钵满;
优化后:这家3平米的烧烤小店,凭什么一年收入2000W;
【3平米】将小的范围用数字具体表现,将读者带入常识区,更具有说服力;
【2000W】相比于前者“盆满钵满”更具象化,帮用户缩短思考路径,简单粗暴亮出数字,从而让用户产生好奇,点击阅读;
从案例中我们不难看出,数字标题最大的优势就是,降低用户的认知成本,让读者快速用作者同频,往往是越简单、越具体,点击率越高。
#2
对比式标题
好文案,善用对比。通过制造冲突、矛盾、对比,勾起用户兴趣,当你的对比越强烈,矛盾冲突越激烈时,读者的点击欲望会越高。
最经典的案例莫过于:月薪3000和月薪30000的文案区别?
通过工资的对比,10倍的差额,将对比效果发挥到极致。引起用户兴趣的同时,也带动读者思考,究竟有什么区别?
同样的案例,还有:
“因为10块钱,我错过了1000万。 ”
“他明明只有500粉丝,为何却赚了近100W。”
不管是数字还是常识对比,最终目的都是为了抓住冲突点、创造矛盾,从而引发用户兴趣,吸引点击。
#3
热点借势式标题
蹭热点是一个文案人的自我修养,不管是节日借势还是实时热点,蹭得好分分钟打造10W+的爆款。
常见的蹭热点方式有:自我观点输出、热点评论发散、借助争议点二次创作等;
如:
潮牌顶流Supreme,为何敢明目张胆搞山寨?
骗过了薇娅的假Supreme,为何敢明目张胆搞山寨?
为什么越来越多的年轻人选择了躺平,躺平是谁造成的?
日薪208万的郑爽,是如何刺激年轻人纷纷选择躺平?
两相对比之下,带有名人效应的标题更具备话题度,且受众面广,更容易引发用户讨论和提升点击。
#4
痛点式标题
从心理学的角度而言,大众对于自身的痛点敏感且极度期望改变。如果在文案标题上,能做到直激痛点的同时,给用户快速解决办法,必定会引起用户点击。
这类标题只要遵从以下两点,即可打破内容无人问津的瓶颈,吸引用户点击;
①锁定目标人群,分析痛点;
②强化价值,给出解决方法;
如:
新手做自媒体有播放量没有销量,一定是没做好这三点!
主业不稳定,如何开展副业变现?答案都在这了!
第一个标题,锁定目标人群“自媒体新手“,”有播放量没有销量”指出痛点引发用户共鸣,最后给出三点解决方法,一气呵成;
第二个标题也是如此,主业副业以“上班族“为核心人群,”主业不稳定,寻求副业变现”指出此类人群的痛点,最后标题给出解决方法,引导用户看文章就能找到答案,分分钟提升文章点击。
#5
疑问式标题
疑问式标题很明显的特征表现为:以疑问词开头,以问号结尾。
例如:“如何、为什么、怎么、是什么”等词,挑起用户兴趣,与用户产生共鸣,最后起到引起用户点击的最终目的。
疑问式标题的进阶版,也有常见的两种形式:
①以数字为最终结果输出,吸引用户点击
如:
如何将转介绍成功率提升至99%?
如何将大厂面试成功率提升到100%?
不管是99%,还是100%,本质都是与现在相比,并且是质的飞跃;“如何式”以用户角度出发引发共鸣,如果文章内容能给出实质性的解决干货,不愁文章不爆;
②数字+名词组合,心理暗示吸引用户
数字疑问式用的好,点击没烦恼。巧用“数字+名词”,例如:“3个技巧、21天、1分钟、30秒、5招”等词,给用户心理暗示:步骤少+时间快+效果好,降低读者的心理行动成本。
如:
如何提升转化率,用这3招就够了!
今天学明天忘?21天教会你最强大脑记单词方法!
九大洗头误区你知道吗?这7招教你远离脱发!
#6
价值输出式标题
这类标题写法一般多用于干货类文章,总结某些垂直领域的知识,所以标题最核心的就是输出价值,你能为用户带来什么,是否是用户感兴趣的内容。所以找准目标用户+输出价值+预见结果,才是你打开用户的关键。
如:
怎么找选题,才更容易写出爆款?写作6年我总结出4个有效方法
干货限时领!抖音怎么快速涨粉?百万网红们都在用这8个秘诀
以第一个标题为例,将内容运营和文案人群定为目标用户,“4个爆款写作方法”为标题和文章的价值,最后用户可以预见的是,学会这4招选题技巧,小白也能写出爆款文章。