首先要清楚百度广告的收费规则。企业开展百度广告（关键词付费广告）业务时，所产生的费用主要涵盖两个方面，一是开户时的预存推广费，二是开户后的实际推广费。这两部分共同构成了百度广告的总推广费用，并且完全由企业自主掌控。具体情况如下：

百度广告推广（付费搜索推广）采用预付费模式：

首次开户最低需缴纳基本预存推广费 6000 元，服务费 1000 元起（服务费和基本预存推广费会因地区差异有所变化，具体数额由客户和服务提供方协商确定）。

开通服务后，客户自行选择关键词、制定投放计划。当搜索用户点击客户的推广信息访问企业网站时，系统会从预存推广费中扣除一次点击的费用。每次点击的价格由客户依据自身实际推广需求自主设定，客户还能通过调整投放预算来控制推广支出。

当账户中的预存推广费用用完，客户可选择续费以维持或增强推广效果，借助百度推广获取更多客户和业务。

只有当潜在客户（凡是对企业推广信息感兴趣并点击的，都视作潜在客户）点击一次推广信息，企业才需要向百度支付费用，该费用从企业的推广账户中扣除。也就是说，企业的推广费用等于企业推广信息的每次点击计费总和。点击计费，展现免费。

百度广告的计费方式：

通常情况下，每次点击价格 = （下一名的出价 * 下一名的质量度）/ 本关键词质量度 + 0.01。倘若关键词在所有推广结果中处于最后一名，或者仅有一个可展示的推广结果，那么点击价格则为关键词的最低展现价格。

只有点击才收费，无数次的展现均免费；收费时仅比下一名多出 1 分钱。这充分彰显了企业的竞争力，单纯依靠出价无法占据最佳位置，避免了“财大气粗的企业垄断”。为更多企业提供了公平的竞争机会，只要推广信息质量高，更契合潜在客户需求，就能获得良好位置。

每一次点击的人员、花费金额以及去向，客户都能在统计报告中查看，让人放心。企业可在系统中自行设置消费上限，决定投入多少。

由于各企业在规模、所属行业以及推广需求上存在差异，在百度推广方面的投入费用也不尽相同。您能够依据企业的推广能力及需求灵活设定消费上限。