​​来源：新周刊

​“再等等”成了人们的新口头禅，但等的不是爱情或新专辑，而是“等热度过了”。 在瞬息万变的互联网生态下，人们习惯于火急火燎地接受资讯——上一秒因为剧情跟人辩驳，下一秒为爱豆发新专辑欢呼。即使面对不感兴趣的话题，也要发几篇相关帖子，显示自己紧跟潮流。 

​人们迫切将资讯全都塞进脑袋，实则什么都没记住，早两年便有这么一段子：“互联网是有记忆的，也是让人失忆的。”如今，越来越多人开始思考是否有必要追逐每一个热点，并自我调侃患了“热度排斥症”。 热度排斥症，指对当下热门事物持观望与警惕态度，相比接受别人种草，更愿意用自己的节奏去接触新鲜事物。

比如面对一部刚开播的影视剧，无论演员阵容或题材多么吸引人，都先按着不看，等全剧更新完了、口碑和评分稳定了再看。

“按头种草” 

​“按头种草”这词，大家都不陌生。 有博主笑称它为“百搭词”，因为它适用于一切安利文案。某社交媒体上20+多万篇“按头种草”笔记中，主角从零食到化妆品，从网红酒店到网课报考指南，五花八门。 这词一出，文案便有了“霸总的味道”，例句如下：“按头种草XX眼霜，抗眼纹天花板，实在绝绝子，请将我和它锁死！空瓶警告，回购警告，我不允许还有人不知道它！”

三言两语间，生生种出强迫的感觉——霸总的“壁咚”还带点甜宠，这里的“壁咚”只会令人窒息。 

​另一方面，“按头种草”隐藏的“恨铁不成钢”，让人焦虑。 毕竟“你再不努力就落伍了”叫人不敢怠慢，大家忙着追求标新立异、小众冷门的事物，或许正是因为它们才是年轻群体的主流文化—— 一个年轻人，如果没蹦过极、没喝过配方奇怪的新式茶饮、没去过网红店，就会被笑作“异类”。因为害怕离群，才费力追逐所谓的个性。

基于这种心理，“按头种草”百试百灵。

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有时，“按头种草”甚至成了热点潮流对人的“绑架”。 以近年流行的“时尚美黑”为例，越来越多的年轻人勇敢打破“白幼瘦”的审美标准，学会欣赏古铜色皮肤。“下班后一起去照灯”，挤入社交暗语行列。 结果却催生出新一轮容貌焦虑。今年8月初，一名肤白纤瘦的博主在社交平台分享泳装照后，被网友指责“不自信”“不敢走出审美思维定式”。

​但无尽的热点与有限的注意力，是一对矛盾体。 微博上，实时、文娱、视频热搜榜每天分别诞生50个话题，“同城热搜榜”每天至少27个话题。而盛产话题的平台，还包括小红书、豆瓣、B站和各大短视频软件。这意味着，要想成为“不落伍”的人，每天至少需要浏览数百种讯息。 

​脑容量就这么多，只能进一步打碎专注力。《2022国民专注力洞察报告》显示，现代人的连续专注时长已从2000年的12秒，下降到如今的8秒。甚至有网友表示，沉迷上网，把生活的时间都给挤压了。 “仿佛住进了互联网。”这句在贴吧论坛盛行时期就出现的梗，如今照进了现实。 于是，越来越多人，开始摆脱热点的束缚。 

“让子弹飞一会儿”

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一朝被忽悠，十年怕热搜。 见过太多次“网红翻车”后，大家终于意识到，有时，就算是自愿入坑，也难以从个体视角看清全貌、辨别真伪。 翻车最多的，莫过于网红景点。 

​今年4月，有博主发布一则名为“重庆也有一个北海”的短视频，上了热搜。视频中，“海水”被长条形堤坝一分为二，一半是平静的海面，一半是翻滚的浪花。站在堤坝尽头，仿佛身处大海中央。 质疑声很快出现。

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早前，云南澄江的“粉红沙滩”、三亚清水湾的“蓝房子”、河南伏羲山的“天梯”等被短视频推火的景点，都无一例外被揭下滤镜，分别露出猪肝色的碎石海岸、废弃的公厕和简易的楼梯装置。据人民网报道，全国至少有63个“小圣托里尼”、62个“小京都”、61个“小镰仓”和59个“小奈良”。

​ “假”网红景点虽多，但起码容易辨别，多搜索几张游客照就知道了。但部分网红店的付费探店与数据运营模式，让店面口碑像“薛定谔的猫”一样，模棱两可。 

​据工人日报报道，博主探店已形成产业链，店家只要支付2000-6000元，便可买下美食博主的一条“探店视频”。视频里出镜的菜品、往哪个方向点评，全部有剧本。这意味着，一家店的客流量与好评率如何，不由餐饮质量决定，而要看店家肯不肯砸钱做推广。 影视剧领域，也是翻车重灾区。

​未播先夸、未播先评分和虚假营销，让人迷惑。 2021年8月，电影《盛夏未来》被观众指责“诈骗”。预热海报中，张子枫和吴磊坐在教室里四目相对、暗藏情愫，宣传语为“希望我们可以更勇敢”，暗示着这是一部校园爱情片。 

​“让子弹飞一会儿。”好奇心再强的人，也不敢贸然试水了。 

“热度排斥症”不是“症”

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2017年，有学者在《社交媒体的意义与应用（营销）价值》中提到：“有了社交媒体，用户就有了一个表达自我的舞台。” 如今舞台仍在，但“表达自我”的功能，变得可有可无。 从某种程度是那个说，大家对热搜的态度，与对待微信的态度，有异曲同工之妙。“欣慰于微信提高了沟通效率和便捷度，又巴不得它消失”，这样就能理所当然地在下班时间“玩失踪”——通过热搜了解天下事，但又厌恶它主导了自己的一切，包括兴趣爱好、社交方式、消费习惯、饮食习惯等等。  

​以近年兴起的“炒鞋热”为例，个体卖家把收藏的限量款球鞋，挂到第三方平台上售卖。因为款式稀缺，价格可能是原价的好几倍。 据消费一讯报道，2021年最火的“倒钩款”耐克鞋，原价1400元（人民币，下同）左右，2022年1月它在二级市场的叫价已升到1万元，溢价接近900%。​另一款在2012年推出的“椰子鞋”，刚发售时价格为1999元，如今在二级市场的价格近8万元。 一半是因为玩鞋行家嗅到潮鞋的流通货币潜质，加大扫货力度；一半是因为部分品牌亲自下场玩“饥饿营销”，甚至直接倒卖给黄牛。 

​早在2019年，中国人民银行上海分行便在金融简报《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》中，将炒鞋定义为“击鼓传花式资本游戏”。一旦资本退出，这股消费浪潮便会在一夜间退去，只剩一群不懂鞋但被潮流文化怂恿入坑的“裸奔者”。