苹果削减推特广告投放后遭到马斯克“开战”。

当地时间11月28日，推特的新老板埃隆·马斯克用一连串推文向苹果（AAPL，股价141.17美元，市值2.25万亿美元）公司开炮，对苹果的审查制度提出不满，声称苹果不但削减了在推特上投放广告，还威胁要从应用商店中删除推特。

自马斯克接手推特以来，这个社交媒体平台与苹果之间关系逐渐变得剑拔弩张。马斯克同时对苹果高达30%“苹果税”也很有怨言。据海外网援引外媒30日报道，他还在推特上发布了一张汽车在公路上行驶的照片，并借此公开向苹果“宣战”的选择。画面中的路口有两个选项，即“支付30%的抽成费用”或“开战”，而汽车选择“开战”这条路。不过几小时后，这条推特被马斯克删除了。几天之前，马斯克还表示，如果苹果和谷歌将推特移出应用商店，他可能会自己生产一款新手机。苹果公司暂未对此做出回应。

那我只能自己造手机了

11月28日，马斯克在一条推文中写道：“苹果已基本停止在推特上投放广告。”

马斯克还艾特了苹果首席执行官蒂姆·库克喊话，询问“这是怎么回事”。

自马斯克接手以来，推特已经流失多位广告商。梅西百货（Macy's）、大众汽车集团（Volkswagen Group）、通用磨坊（General Mills）等大型品牌暂停推特的广告投放，美国制药巨头礼来公司（Eli Lilly）遭遇高仿李鬼账号，蒸发百亿美元市值，也停止了与推特的合作。马斯克曾承认这导致推特的收入“大幅下降”。

苹果的出走也将对推特造成重大打击，据彭博社援引知情人士报道，苹果一直是推特的最大广告客户之一，推特有一个完整的团队专门帮助公司维持与苹果的关系。每年苹果在推特上投放超过1亿美元的广告。对于推特而言，与苹果保持关系也尤为重要，因为苹果的应用商店是用户下载该社交软件的主要方式之一。

据广告测量公司Pathmatics的数据，在11月10日至16日期间，苹果在推特上的广告支出估计为13.16万美元，在马斯克完成推特收购前的一周，苹果在推特上的广告支出为22.08万美元。

目前苹果并未对马斯克的言论作出回应，一些推特用户周一表示仍能在推特上看到苹果的广告，不过彭博社的消息人士表示，苹果确实已经减少了在推特上广告投放。不过有推特用户表示，他们仍然能够在信息流中看到苹果的广告。

马斯克与苹果的矛盾不止于此。除了暂停广告投放，马斯克在另一条推文中指出，在应用审查过程中，苹果曾威胁要将推特从其应用商店移除，但苹果并没有解释为什么推特要被下架。由于苹果的应用商店是用户下载推特的主要方式之一，一旦推特应用被下架，必然将失去一个主要的分发平台。

马斯克同时向他的1.19亿粉丝发起了一项民意调查，询问“苹果是否应该公布其采取的所有影响其客户的审查行动”。在调查发起15小时后，已有超过188万人投票，其中有85%的人选择了“是”。

对于苹果来说，与如今的推特的矛盾或主要存在于内容审核问题上。

据美联社29日报道，一款应用如果想上架苹果或者谷歌应用商店，那就必须有一套体系去“审查有害的内容”。

但马斯克并不认同内容审核这一做法，他自称是一位“言论自由的绝对主义者”，认为推特应该允许发布任何不违法的内容，还在本周一称自己的行为是“一场反对美国网络审查制度的革命”。作为这场“革命”的一部分，推特正在恢复大部分之前被封禁的账户。

根据推特前信任和安全主管约尔·罗斯在《纽约时报》发表的一篇文章，本月早些时候，马斯克接手推特后，该网站上仇恨言论激增，包括苹果和谷歌等在内的未具名应用商店代表都与推特进行了接触。

另据《中国经济周刊》报道，如果因为缺乏“内容节制”，导致苹果和谷歌将其从商店中移除，马斯克表示他将推出自己的智能手机。他说，希望不会走到那一步，但如果“别无选择”，那只能这样了。

一位网友称，“想必一半美国人会抛弃带有偏见、窥探个人隐私的iPhone和安卓手机。马斯克建造了通往火星的火箭，一个小小的智能手机应该很容易。”不少网友已经为这款手机取好了名字，将其称呼为“特斯拉手机（Tesla Phone）”，更有马斯克的粉丝直接表示会为了特斯拉手机放弃iPhone。

“苹果税”大战将再次打响？

面对苹果的“威胁”，马斯克也展开了攻击。他发布表情包称，自己宁愿“开战”也不愿支付30%的“苹果税”。

马斯克发的一条推文中问到：“你知道苹果对你在App Store上购买的任何东西都秘密征收了30%的税吗？”

苹果对于其应用商店中所有应用的数字购买支付都会抽成30%，这被称为“苹果税”。

据《纽约时报》报道，马斯克对这一收费制度早有不满。在收购推特后，他计划将推特的收入从主要依赖广告转向更多地依赖应用程序内部的付费选项。但是，任何收费项目都无法逃脱苹果高达30%的分成。

马斯克的质疑立刻引来了部分支持者，其中包括Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼。此前Epic Games在2020年在《堡垒之夜》中上线了自己的支付渠道,以此来绕过苹果的收入抽成，随后苹果就下架了《堡垒之夜》，甚至封掉了Epic Games的开发者账号。Epic Games认为苹果涉嫌垄断。但去年苹果被裁定不构成实施垄断行为，但其必须允许开发者使用第三方支付渠道。

斯威尼在推特上称，当Epic Games同样挑战苹果的支付政策时，苹果将《堡垒之夜》从应用商店移除了。斯威尼质疑苹果是否会抛弃所有抱怨它的开发者，例如Facebook、Spotify和推特。

马斯克此次对苹果高抽成的质疑正值“苹果税”可能面临改革之际。当前，美国国会正在推进《开放应用程序市场法案》，该法案旨在让开发者对他们的应用有更多控制权，并允许他们避开苹果和谷歌收取的费用。

科技研究公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特预计，未来应用商店的费用将降至20%左右。

《纽约时报》称，现在苹果还不打算跟马斯克“撕破脸”。苹果首席执行官库克曾在本月接受媒体采访时，否认推特有被应用商店下架的风险，并赞扬了他们对仇恨言论的管制。

目前，苹果CEO库克仍在继续使用推特，上周他发布了一条关于感恩节的推文，并表示“感谢苹果的所有团队以及客户，祝大家度过愉快的一天。”

记者|张凌霄

编辑|程鹏 谭玉涵 杜波