▎“卖不动”的iPhone官方终于肯降价了，但依然槽点满满。

作者｜杜志强

编辑｜钟毅

本文首发钛媒体APP

2024开年仅仅半个月，苹果便官宣降价。值得注意的是，这并不是渠道商和第三方线上平台降价，而是官方降价。“作为首发购买的用户，现在真是后悔莫及，心中的后悔简直无法用言语来表达。” 某首批从官网购买iPhone 15 Pro Max的用户无奈说道。

根据苹果中国官网公布的活动预告信息显示，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，“今年一开始的时候苹果已经首先对iPhone15系列的渠道价格进行了调整，是历史上首次这么早的时间进行调整，说明在一些第三方渠道和电商平台还有更大的调价空间。”

从破发到主动降价

苹果依旧没多少诚意

相比较多年前的一机难求，首销当天凌晨排队，现在的iPhone早已失去了当时的那种新奇感，也少了许多让消费者买单的理由。9月22日，iPhone15系列正式开售，普通版开售当天即破发。

“开售加价能够持续多久，一般是市场对iPhone新品是否成功的评判指标。”一名果链分析师对钛媒体App表示。

不久后，在京东、拼多多等平台以及线下渠道商，iPhone15全系列破发，在双11期间至高优惠1100元，凭借着“性价比”拿下了多个榜单。根据京东手机竞速榜显示，双11期间单品累计榜前五名中有四款是iPhone，最新发布的iPhone15、iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max更是揽下前三，iPhone13位居第五。

活动信息显示，Apple Store 零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，其中iPhone 类商品数量为30000件，iPad类商品数量为5200件，Mac笔记本电脑类商品数量为750件，Apple Watch类商品数量为1000件，AirPods类商品数量为2500件，Apple Pencil类商品数量为540件，售完即止。

IDC中国高级分析师郭天翔对钛媒体App表示：“首先要确认的是，此次的官网降价只是一次限时的降价优惠活动，线下门店还限量。该优惠活动会持续多久，以后是否还会有还不确定。”

综合以上情况来看，这次iPhone15系列等多款产品的降价优惠，对于消费者来说并没有太多的吸引力。

降价的背后，卖不动了？

按照苹果的调性，不会无缘无故去做促销。依稀记得，在去年年初，为了清库存，苹果的渠道商就曾搞过一轮促销。

彼时，iPhone14系列在授权店、第三方电商平台等开启了降价促销，“iPhone14全系降价700元”的话题更是登上了热搜榜。某授权店员工曾告诉过钛媒体App，当时iPhone14由于挤压了许多库存，加上年初销售压力较大以及市场行业不佳，降价是出货最快也是最有效的方式。

时隔一年，苹果亲自下场，降价500元，虽然力度不大，但也是苹果面对市场强压后的屈服。

需要指出的是，早在iPhone15系列发布后，就有多家研究机构给出了一个不是特别出彩的预期。CINNO Research预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。

同时，iPhone的下滑早已在上一代机型便已显现，CINNO Research指出，2021年苹果发布的iPhone 13系列在中国市场大卖，一度带领苹果拿下中国市场25%的市场份额，成为国内No.1。但2022年上市的iPhone 14系列远不及iPhone 13系列同期的销量成绩，其Q4’22在国内市场的销量对比iPhone 13系列同期下滑达25%。新推出的iPhone15系列，对比上一代并没有实质性的升级。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为，即将到来的中国新年标志着传统销售高峰，为了充分利用这一季节性需求的激增，苹果战略性地实施了价格调降，以刺激在这一时期的销售。但同时，也是当下市场竞争更为激烈的结果。

华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。而苹果的股价在重新登上3万亿美金的高点后，也一路下跌，目前跌至2.87万亿美元。对比之下，2024年第一周，华为手机则迅速增长，重回中国市场销量第一，份额达19.2%。

压力更大的是国产手机厂商们

为了进一步提振销量，苹果用降价的方式来让旗下的产品看起来更具性价比。而当iPhone有了性价比后，那所在的高端市场将会进一步被苹果占领。这点是毫无疑问的，每一次618、双11购物节的榜单已经足以说明问题。

根据Counterpoint Research的手机销量月度报告显示，全球高端智能手机（批发价≥600 美元）市场的销售额预计将在2023年同比增长6%，创下新的纪录。报告指出，高端市场预计将占2023年全球智能手机市场销量近四分之一，收入占60%。

郭天祥对钛媒体App表示，不可否认的是，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力依然是最强的，所以在价格进行明显优惠以后，依然还是会吸引较多消费者的购买。

一名五年果粉告诉过我们，“自己喜欢苹果的设计，喜欢苹果对于产品的定义，价格如果更低，当然会有更高的兴趣去购买。”想必大多数的消费者，也和这名果粉的想法一致。

对于华为、小米和OV等国产手机来说，苹果的这波降价，也给了渠道商进一步下调价格的空间，必然会对国产旗舰产品的销售造成影响。消费者的钱袋子不会撒谎 ，苹果能赚走智能手机市场超8成的利润，自然有自己的优势和特点所在。

Ivan Lam认为，苹果采取的战略性价格调整不仅有望抵消竞争压力，还将推动销售增长，特别是在即将到来的中国新年季节。