平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。 当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80%的预算。 自我省视标题的几项问题(1) 标题是否承诺了一项利益点? 标题是否包含了具新闻价值的消息? 标题是否谈到价格?

标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求? 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实? 标题是否对目标对象挥旗示意? 自我省视标题的几项问题(2) 标题是否包含证言?

标题是否引用了他人所说的精彩辞句? 标题是否与图片共同发挥作用? 标题是否包含品牌名?

标题──是否承诺了一项利益点

标题──是否包含了具有新闻价值的消息 ，包括 ? 新产品 ? 旧产品的改良 ? 使用旧产品的新方法

标题──是否提出与对象相关的惊人事实

人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

标题──是否对目标对象挥旗示意? "嗨，孩子们!"是这类标题的典范。

以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。

另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化──包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。 标题──是否包含品牌名?

把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。 标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。 标题──是否包含证言

证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。

最有效的证言是广告是由产品的一般使用者──人们能认同的使用者──现身说法。

用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度──除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。

文案标题的技巧和相关案例 1，看似矛盾的说辞

案例：不用减肥药，不用节食锻炼，还你性感苗条身材。 2，帮用户完成目标

案例：只要会说普通话，30天打造流利英语。 3，活动或品牌礼品亮点

标题

2016-4-8

1 案例：满XXX元，送帆布包。 4，“画饼”效果

案例：物价一夜回到10年前;还您婴儿瓷肌。 5，震惊描述

案例：万万没想到，我最后还是变成了王大锤。 6，用户最关心的，独家的特色好处 案例：别人卖放心，我卖舒心。 7，强调并保证效果

案例：30天快速搞定软文推广，否则无偿退款。 8，挑战书

案例：你的头发还能坚持几个月? 9，给用户需求一个解决方案

案例：没空去韩国，就来韩都衣舍。 10，给“患者”用户一个好消息 案例：“土肥圆”也有春天。 11，强调并兑换价值

案例：价值3999元的情侣摄影套餐，现限量999元供应。 12，节省时间

案例：不必东奔西走，这里应有尽有;快速掌握日赚1000的秘密。 13，好奇心的妙用

案例：史玉柱营销心得，6个不为人知的秘密。

14，附带证据佐证

案例：326451名MM的喜爱证明，您的选择很有眼光。 15，场景联想的描述

案例：XX车险归乡途中的“安心”。 16，对比

案例：原价都是十块八块的，现在全场卖两块，两块钱处理;两块钱，你买不了吃亏，两块钱，你也买不了上当。 17，结合相关时事

案例：零度冰点价，且行且珍惜。 明星、热点、人性弱点相关

标题

(1)平铺式标题。用一句话或简单的措施加结果写成标题。如“加强节能减排，提升经济质量”，“强化综合治理，促进社会和谐”。平铺式标题是申论写作最多最常见的标题，一般只要设计好论文的论点，有针对性地提出措施，加上结果就成为标题。这类标题的特点是，便于写作，一般为平面直论式文章所运用。其缺点是标题太过平淡，对读者的吸引力不大，有能力的考生在申论写作时一般不用此类标题。平铺式标题可用对称句式，也可用非对称句，但题意表达比较平缓。

(2)因果式标题。如上面提到的民生类题材标题“因为体恤，所以温暖”，还有“因为俯身，才有掌声”(作风)。因果式标题的写作技巧是，只要陈述原因，就可以写出结果，但要写得得体自然，合乎

逻辑，背后又能包含深刻的寓意，也是需精心思量的。

(3)设问式标题。设问式标题就是自问自答，用一句设问句作为标题。如：“户籍改革究竟难在何处”，“学校乱收费怪象为何久治难愈”。设问式标题的写作技巧一般要先针对评论的问题，也就是把论点鲜明地摆开来，再用正文加以论证。毛泽东有篇著名文章的标题叫“人的正确思想是从哪里来的”，就是一个设问式标题。这类标题用于申论写作也能出些新意。