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论文精读 01｜媒体融合专题——《深度融合背景下强化内容为王的“四副药剂”》来啦！
论文精读 02｜马新观专题——《对马克思主义新闻观研究基本问题的几点思考》
论文精读 03｜传播学经典理论专题——《新媒体时代媒介议程设置理论嬗变与发展》
论文精读 04｜舆论专题——《网络舆论的概念认知、分析层次与引导策略》
论文精读 05｜新闻生产专题——《数字化时代新闻生产的“液态”转向》
论文精读 06｜受众专题——《传媒受众：从受教育者到产消者》
今天的论文精读，比较特殊。
特殊之一，主题是传播覆盖面极广的——短视频。
特殊之二，今天的期刊是发表于《人民论坛·学术前沿》的《2022年中国短视频发展报告》。想了很久，我们最后还是选择为大家解析这样一份年度报告。
不同于一般的学术期刊中，可能只侧重于短视频某方面的论述。
而中国短视频发展报告则足以体现——过去一段时间短视频所处于怎样的风口前沿。该报告内容囊括了：短视频行业的发展状况、存在的问题与困境挑战、对策建议与趋势展望
是不是很像一道完整的论述题答案？
一段话浅谈短视频：
短视频的定义是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。短视频有着生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。
相关概念：
短视频新闻；媒体融合；视频化；短视频平台
《人民论坛·学术前沿》是人民日报社主管、人民论坛杂志社主办的一本全新的高端学术期刊，是中文社会科学引文索引（CSSCI）来源期刊、全国中文核心期刊、中国人文社会科学期刊AMI综合评价A刊核心期刊，是国家社科基金成果指定发布期刊。主要面向专家学者、党政干部和企事业管理者等知识精英群体。
下面是超级重点！！！
出题方向
1. 短视频及其延伸概念、基本内涵的理解
（常见于名词解释、简答题）
考察本质：对短视频基本概念的记忆、对衍生概念的扩展性掌握。如解释短视频新闻、三农短视频。
2.简述短视频的发展状况/带来的影响/问题等。（如“短视频对跨文化传播的影响”、“我国短视频发展特点与趋势”、“论述短视频对人际传播和社会交往的影响”等）
考察本质：考察角度全面，是对短视频全方位的理解，以及短视频行业辐射至其他领域所带来的影响。
3.分析主流媒体/新媒体短视频阵地的发展状况及前景。
（如“论述传统媒体如何转战短视频赛道”、“新闻类短视频对新闻生产的创新与变革”）
考察本质：这类题目考得不是特别多，但是有难度，要求对传媒业在短视频赛道上的发展有一个系统性的把握。
4.就材料和题目要求写短视频策划。
（如“针对大学生自制短视频活动，出短视频策划”、“科技日报抖音20秒短视频策划，包含画面描述，文字，背景处理”）
考察本质：涉及实务中的策划写法，属于中规中矩的题型，但是需要考生对短视频的制作流程、脚本有基本了解。
真题集锦
（展示部分具有代表性的2023年院校考题）
名词解释
资讯类短视频（苏州大学2023年专硕334）
网红IP短视频（苏州大学2023年专硕440）
三农短视频（厦门大学2023年专硕334）
短视频新闻（云南大学2023年专硕440）
（真题解读：名词解释其实考得不算多，考察的方式也比较简单，需要考生把握某种具体短视频门类的概念定义，最常考的就是短视频新闻、资讯类的，乡村振兴的背景下，三农短视频的考察概率也比较高，大家平时要积累这方面的知识。）
简答题
短视频作品内容吸引用户的核心价值。（北京邮电大学2023年专硕334）
新闻类短视频对新闻生产的创新与变革。（中国政法大学2023年专硕334）
简述直播带货和短视频带货的区别。（东北财经大学2023年专硕334）
短视频和常规视频制作联系与区别。（闽南师范大学2023年专硕334）
短视频对跨文化传播的影响。（汕头大学2023年专硕334）
短视频广告的侵权行为及治理措施。（深圳大学2023年专硕440）
为什么说短视频是碎片化的冷媒介?（云南大学2023年专硕440）
短视频新闻中字幕的主要功能。（上海理工大学2023年专硕440）
（真题解读：简答题的考法，看起来五花八门的，但是实际上还是考短视频本身的内容特色、影响意义、以及短视频存在的一些危害不足等。这就要求对短视频主题有一个较为全面的把握，在后续的思路解读中也会详细阐述这些点。）
论述题
短视频+非遗走红，快手，抖音等推出"非遗合伙人"等项目。论述短视频对非遗传播的优势、现存的问题及对策。（北京交通大学2023年专硕334）
我国短视频发展特点与趋势。（中国社会科学院大学2023年专硕440）
谈谈社交视频平台/短视频平台上大型体育赛事的问题和策略。（山西大学2023年专硕334）
你如何看待在中国短视频平台上出现的洋网红现象，这对于增强外国人的中国文化认同有什么样的意义和影响。（上海外国语大学2023年学硕843）
短视频日益影响人们的生活……,有人说“视频化生存”日益成为人们新的生活方式，谈谈你对“视频化生存”的理解（福建师范大学2023年专硕440）
请从影响力和注意力的角度出发，论述传统媒体如何转战短视频赛道。（华侨大学2023年专硕334）
从技术决定论、社会形成论、社会建构论，探讨技术技术和社会的关系，分析三种不同观点的区别，请结合你认为的观点，分析短视频传播对社会的影响。（华中师范大学2023年专硕440）
论述短视频直播时代主持人的素质。（中南民族大学2023年学硕832）
（真题解读：论述题，考法非常灵活，既有对短视频基本内容/影响等考察，又有以短视频作为背景，来讨论传播现象，还有传统媒体如何拓展短视频赛道等等，而且短视频主题，在论述题部分内容最多，要求我们都必须把握这几个类型的考法。）
策划/案例/应用（变种题型）
国家主流媒体发布计划，针对大学生自制短视频活动，出短视频策划。（天津师范大学2023年学硕874）
网络短视频的发展对传媒业的影响。（河北大学2023年专硕334）
结合市场细分理论评析短视频平台“快手”的营销发展策略。（吉林大学2023年学硕813）
短视频时代下我国国际传播的现状以及如何提升国际传播能力？（东华大学2023年专硕440）
材料为短视频相关，包含短视频的快速发展，人们的长时间使用，青少年的沉迷。要求分析现象及影响，并给出整治措施。（东华大学2023年学硕866）
科技日报抖音20秒短视频策划，包含画面描述，文字，背景处理。（2022河海大学2023年学硕828）
为什么说农村短视频成为新农具?（中南财经政法大学2023年专硕334）
用“使用与满足理论”分析受众对短视频的使用行为。（湘潭大学2023年学硕711）
（真题解读：短视频不仅在名解、简答、论述这类基础考法，同时在策划题、案例分析题、应用题中也有涉猎，说明短视频的考法越来越多变啦！有案例分析、策划等题型的院校考生一定要引起重视哦！策划的考法，基本上就是写一个短视频策划、脚本；案例分析的考法，要结合题目给出的材料去谈。）
框架内容
[摘 要] （短视频行业发展特征）2022 年，中国短视频行业在发展中不断沉淀，在新旧交替、开放合作中出现了新形态、新业态，用户结构逐渐走向全民化，行业格局逐步稳固 ；主流媒体短视频化与短视频平台主流化交互影响，助力主流舆论引导 ；短视频内容边界充分拓展，长短视频开放合作，微短剧发展步入新赛道 ；垂直细分纵深推进，场景建构凸显社会价值。（短视频行业困难问题）与此同时，短视频行业进入存量维系后市场竞争加剧，用户层面未成年人短视频沉迷防范任务依旧艰巨 ；内容层面导向不良、审核机制有待完善；营收层面亟待挖掘增量与增效空间。（短视频行业未来建议措施）未来的短视频发展，需要坚持内容为本、传播主流价值，重视用户需求并增强场景适配，充分利用技术赋能拓展行业布局。
[关键词] 短视频 媒体融合 视频化 垂直场景（囊括了文章中讨论到的发展背景、发展特色等）
论文框架
《2022年中国短视频发展报告》，因为是一个正规的、极具参考价值的研究报告，所以该文就极具问题意识、措施意识。并且，按照报告的写作规律进行创作，即调研发展状况→分析存在问题→提出改进建议。
短视频发展状况与热点聚焦
2022年，整体来看，短视频用户规模仍然稳中有升，用户结构渐趋合理，行业发展格局逐渐稳固。
1.用户规模稳中有升，行业发展格局日趋稳固。
在整体规模上，短视频用户稳中有升，用户年龄结构趋于完善、用户渗透率及黏性进一步提高，为短视频行业发展带来了新的市场空间和市场环境。
2.主流媒体短视频化，舆论引导效能进一步提升。
媒体深度融合进程中，主流媒体与短视频平台相互借力、互动发展。一方面，短视频平台凭借“短视频+直播”成为重大热点新闻事件的传播渠道，短视频平台的主流化趋势日益凸显。
3.长短视频开放合作，微短剧发展步入新赛道。短视频与长视频不断进行形式、内容、技术与结构的补充和适配，推动视频结构适应多平台传播与运营，长短视频生态共建的模式日渐成熟。
4.垂直细分纵深推进，场景建构凸显社会价值。垂直化、细分化、场景化的结构布局，使得短视频逐渐超越社交媒体成为一种“强连接”手段，有效连接用户与社会。
（短视频平台的主流化与主流媒体的短视频化成为媒体深度融合的重要趋势。）
存在的问题与困境挑战
1.未成年人短视频沉迷防范任重道远。
未成年人短视频沉迷的防范规制、防范体系与多元主体的协同防范机制需要抓紧建立，有关未成年人短视频使用能力与技巧等教育培训内容也需要进一步完善。
2.内容导向不良，内容审核亟待优化。
短视频行业在内容规范管理层面尚未形成法律导向明确、平台高度自治、用户高度自律、监管高效有序、行业秩序良好的内容生产体系和审核体系。
3.“短视频+”的增量增效空间有待挖掘。
在嵌入电商行业后，如何立足自身，与传统电商平台优势互补、合作共赢，营造良好的行业生态格局，也将是短视频平台需要面对的发展课题。
（用户层面未成年人网络沉迷风险依旧存在，内容审核机制亟待优化，“短视频+”的营收模式需要进一步创新；同时，应警惕在增量增效的过程中由资本、流量驱动导致的内容缺失与边缘化问题。）
对策建议与趋势展望
1.优化内容生态，传播主流价值。
实现媒体融合发展中主流媒体的传统阵地与短视频平台的新兴场景优势互补、双向赋能，共同营造良好的网络视听内容生态。
2.重视用户需求，增强场景适配。
短视频平台将逐渐承载社会文化、经济与公众日常生活的多元场景，同时在数字技术的驱动下，成为公众数字生活与数字消费、媒体数字转型与社会数字变革的深度参与者和建构者。
3.借势技术迭代，建构智能生态。
技术创新不仅能够提高短视频内容生产效率，更能创新短视频产品的视听表达，优化短视频的算法推荐和版权保护。
（从行业主体到传播载体，短视频已经成为集主体、内容、技术、渠道及客体为一身的融媒体传播系统。）
作为标准的论述题答案，《2022年中国短视频发展报告》囊括了短视频行业的发展状况、存在的问题与困境挑战、对策建议与趋势展望，可以说，将文章框架、重要知识点背诵之后，你的知识储备足以应付大部分的短视频考题。
谈现象—找危害—提对策题
短视频作为热点现象，在考题中出现时，首先我们需要像这篇文章一样，在开头首先对其定性，也就是陈述短视频的发展状况。随后第二步， 找到短视频突出的正面/负面影响、危害，针对危害提出建设性对策。
一部分同学，当遇到题干要求谈影响、现状时，容易忘记补充建设性建议。实际老师出题的目的，就是向大家建言献策、检验同学们解决问题的能力；此外，如果题干只要求谈对策，那么我们也不要忘记补充当下的问题，因为正是存在问题，我们才需要加以改进。
一分为三找答案要点
《2022年中国短视频发展报告》的逻辑框架有三个分论点，即“短视频行业的发展状况、存在的问题与困境挑战、对策建议与趋势展望”，其中每一个分论点下又分小点，发展状况有3个特征、存在问题有三个典型、对策建议也提出了三点。
因此在我们实际写题、思考分论点的时候，也可以采用“一分为三”的找点方法，不能只谈2个危害、2个措施，至少要提及3个及以上的危害与措施，否则会显得分析过于薄弱，不能够支撑你的论证。尤其是提出改进措施的时候，我们尽可能多提几项可行性对策，能多分点，尽量多分点。
积累现成的案例和数据
为什么要选择《2022年中国短视频发展报告》这类报告进行精读？除了该文理论逻辑畅通、可参考性强这个原因之外，还有一个原因，就是这类报告中，一般都富含大量的新鲜数据、时事案例，可供我们运用到实际答题中去。
因为，有案例论证、事实论据的答案，就是要比纯讲道理的论证更具体、更有说服性，大量的案例论证、事实论据，也能体现答题考生的新闻敏感度和时事热点关注度。积累案例数据的方法，除了阅读新闻、时评、论文等，阅读这类行业发展报告也是应有之义，如《2021—2022年中国传媒产业发展报告》、《2022年新闻传播学研究发展报告》、《2022年网络视听发展报告》等等，以及我们8月份解读的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。
短视频，作为蓬勃发展的媒体行业阵地，在新旧交替、开放合作中出现了新形态、新业态。
未来的短视频发展，仍需要坚持内容为本、传播主流价值，重视用户需求并增强场景适配，充分利用技术赋能拓展行业布局。
从技术、用户、内容等多方面着力，开展短视频时代新纪元。
阅读福利来袭！！！
想让大家好好品读论文、收获答题干货！
我们是认真的!
这里有新鲜的短视频专题论文包！
细嗅国内顶级期刊的芳香！快来学习写作之道吧！
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