河源外宣平台，暖侨心聚乡情
7月16日，河源市政府新闻办举行河源市高质量发展系列新闻发布会首场发布会，主题为“乐游河源·清凉一夏”。发布2024年暑期“乐游河源”活动、精品旅游线路、文旅logo。市文化广电旅游体育局副局长钟广鹏、市商务局副局长黄子立出席发布会并回答记者提问。
暑期已至，市相关部门在认真分析全国暑期文旅市场发展动态的基础上，认真策划、精心推出了“乐游河源·清凉一夏”系列品牌IP，设计出四条“乐游河源·清凉一夏”主题旅游线路，重点突出“亲子”、“休闲”、“研学”、“乡旅”等旅游业态，紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，精心组织各文旅企业开展形式多样特色活动、优惠措施，为游客提供多种玩法。通过长流水、不断线、内容丰富、形式多样的特色活动，努力在打造“人气河源”上见成效，以清凉消费带火“夏日经济”，助推万绿河源持续出彩出圈。
本线路的目标客源市场主要针对大湾区家庭游客，以亲子戏水为主。串联了亲子网红打卡点春沐源小镇，避暑胜地野趣沟、戏水漂流首选万绿谷景区等，同时加入了恐龙文博园，能让孩子们了解亿万年前的恐龙故事。
本线路以民宿体验和休闲康养游为主。河源民宿在这几年发展迅猛，在全省民宿产业中异军突起，从“河源民宿现象”初步发展成为“河源民宿模式”，来河源住民宿已成为一种旅游新潮流。本条线路串联了环万绿湖最具特色的新回龙民宿集群、万绿谷、万绿湖等，同时加入了紫金客茶谷，在行程中既可感受河源优良的生态环境，又可体验蝉茶文化，将会是最具河源生态特色的一条高端自驾线路。
“读万卷书，行万里路”，这条线路不仅有山水风光，还有浓厚的客家文化、历史文化、赵佗文化，是研学旅行的不二之选。这条线路的代表景点是“霍山”和“啸仙故里”。“朝在罗浮暮在霍”，龙川霍山是广东七大名山之一，有“小丹霞”之称。这条线路还可以让您感受到河源这片红色土地在过去百年间的峥嵘岁月。
近几年，我市结合乡村振兴和“百千万工程”建设，打造了一批乡村旅游示范区、示范点，如南园古村、和平水贝村、龙川绿油小镇等近10家乡村旅游点成功创建国家A级景区，这些点已成为我市新兴的旅游热点，该线路串联了具有代表性的黄龙岩、林寨古村、水贝村阳明文化旅游区、上坪桃园等乡村旅游点，能全面感受文旅赋能乡村振兴的成果。
该LOGO以6600万年前“黄氏河源龙”作为设计蓝本，“乐游河源 清凉一夏”主宣传口号字体设计中融入南越王赵佗、龟峰古塔、镜花缘百花仙子等文化元素，并将万绿湖、霍山等自然景观融为一体，展示了河源坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，凸显了河源文旅IP的文化、生态、和谐、包容等独特属性。而有着又大又圆的眼睛的河源龙聪慧、目光远大，寓意以东江之眼看世界，坚定文化自信，张开翅膀的双臂寓意河源文广旅体事业拥抱未来，向着诗和远方奔跑，也代表河源客家喜迎四方宾客、积极融入粤港澳大湾区的自信和决心。
记者：河源作为大湾区热门的目的地旅游城市，针对暑期旅游市场的需求，我市文旅部门都做了哪些准备工作？
钟广鹏：我市文旅部门聚焦打造“人气河源”，实施“引客来河”客源招徕行动。发布“乐游河源 清凉一夏”四条暑期主题旅游线路。策划推出毕业季游玩攻略、水上乐园游玩、旅游特色镇深度游、夏日亲水游等专项旅游产品，我们计划围绕大湾区及潮汕地区等重点客源城市开展暑假旅游营销活动，通过网络达人分享会、公众推介会、旅行社座谈会等形式，精准对接客源渠道，大力开拓市场、招徕游客。同时，持续在宣传推广上下功夫，紧扣“乐游河源 清凉一夏”主题，围绕热门旅游产品、网友评价、暖心服务等话题，通过网络直播、短视频、电子海报、营销话题等形式广泛开展营销宣传，持续扩大暑期河源旅游的影响力。
聚焦暑期出游需求，丰富文旅产品供给。深挖省内游和跨省游市场潜力，多措并举拓展客源。重点办好2024万绿湖开渔活动、连平鹰嘴蜜桃采摘活动、万绿湖七夕节等节会活动。积极发动各县区文旅体企业针对暑期消费旺季推出各类优惠措施、主题活动，推出河源暑期优惠专题报道，拍摄制作主题宣传片，并进行全方位宣传报道，掀起文旅体消费新高潮。完善提升公共文化场馆功能，激发文化消费潜能，鼓励图书馆、文化馆、博物馆延长营业时间等举措。
加强旅游安全生产和市场综合监管，为游客营造“游中有乐，乐在其中”的旅游环境。坚持以游客为中心，持续规范和整治文旅市场秩序，积极倡导文明旅游，广泛开展文明引导、文明规劝，做好正面引导和反面曝光，引领文明旅游新风尚，共建良好避暑旅游环境。进一步畅通旅游投诉举报渠道，确保每一起旅游投诉案件事事有回音，件件有落实，提高旅游投诉处理效率，保障游客合法权益，营造优质旅游消费环境。
记者：我市暑期“乐游河源”系列活动中，商务部门如何推动商文旅融合，开展好相关活动？
黄子立：暑期“乐游河源”系列活动是推动我市经济高质量发展的又一重要举措。我市商务部门将充分利用这一机遇，结合精品旅游线路，顺应市内外广大游客体验式、沉浸式旅游的新需求，促进商文旅进一步融合，切实把客流量转化为消费力，促进暑期经济提质升级。
首先是丰富精品线路内涵。将我市省级示范商圈（步行街）和县区主要商圈（步行街）、省级粤菜美食街以及特色亮点商贸企业充分融入到精品旅游路线中，让游客在领略河源风景、人文、历史的同时，更加深入地了解河源商业经济日新月异的变化，增强游客对我市经济生活全景式、全方位的良好印象。
其次是联动开展系列暑期主题优惠活动。以市县联动、政企联动等方式，高频次举办主题特色嘉年华、美食节、“七夕”浪漫节等跨业态、差异化优惠让利活动，进一步丰富“乐游河源”活动。主要活动除正在进行的东源万绿湖开渔活动、连平鹰嘴蜜桃活动月外，还包括：源城区恐龙博物馆等特色IP系列嘉年华、坚基暑期狂欢美食吃货节、万隆城亲子夏日活动，东源县首届榴莲美食非遗光影嘉年华、世界（东源）米粉大会暨米粉美食旅游文化活动，江东新区中骏世界城开放室内动物园、“七夕”浪漫节活动，等等。
再次是进一步推介消费“网红打卡地”。通过采用高空百亿大像素航拍制作“网红打卡地”导览图，进一步推介我市大型重点商圈、农特产品超市、客家餐饮美食等“打卡”坐标，推荐夜间消费网红点、特色集聚区，让广大市民游客通过手机屏幕快速、便捷领略河源的独特魅力，实现全市“吃、住、行、游、购、娱”等“打卡”场所一触即达。
最后是部门联动发放暑期消费“红包”。瞄准暑期消费特点，联动市总工会、人民河源分行等发放“亲子游玩券”“清凉券”“美食券”“购书券”“电影券”“数字人民币红包”等各类消费“红包”，刺激暑期亲子消费、美食消费等热点，提升商文旅融合消费能级，从而让市内外游客在沉醉于绿美河源、体验古邑客家的同时，收获消费的愉悦。
本报记者：许昇 实习记者：罗皓标
通讯员：陈殷 田伟
编辑：古洁云
二审：利东
三审：刘亦竹