今日，#张小斐黄晓明送剧粉两台电视#登上微博热搜。电视剧《好事成双》开启微博&腾讯视频联合预约之际，主演张小斐、黄晓明为剧集预约破百万加码，自掏腰包为剧粉送上两台电视机。这一创新互动玩法引发了网友的高度关注与讨论。

作为大众文化消费的重要组成部分，剧集已经成为大众线上线下的“社交货币”，其播出期间的社交热议程度是衡量剧集质量的重要指标之一。微博作为具备热点新闻、广场社交、即时通讯等属性的社交平台，能够最大程度凸显剧集的社交热度。近日，微博携手腾讯视频打通剧集预约功能，用户可在双端同步预约待上线剧集。用户在微博搜索剧名主话题，点击预约，预约后即可解锁独家玩法，包括领取主演预约回复、参与抽取主创线下见面会名额等。这一前置的社交玩法，不仅能有效参透用户期待值，探测爆款剧集潜质，也能在社交媒体为剧集构建丰富的外围内容矩阵，对项目起到更大的推进作用，为行业提供了剧集宣发的新模式。

打造剧集宣推新模式

开启剧集预约新纪元

近年来视频网站相继开通“新剧预约”功能，预约人数在一定程度上能够显示出剧集的受欢迎潜力，预约人数破百万的高热度，也为剧集后续抢占市场赢得了先机。此次微博与腾讯视频开通剧集同步预约功能，不仅是产品功能的简单上新，更是微博以抓手身份，在预约活动上达成设置独家互动玩法的共识。

微博以“剧集影响力待播榜”作为预约入口主阵地，同时在剧集主话题下加入预约场景；《西出玉门》《大奉打更人》《好事成双》《与凤行》等40多部腾讯视频剧集同时上线待播榜，每个项目会在特定节点官宣开启预约。此外，待播剧官微/艺人的微博主页动态流页面，也同步开放预约入口。用户在多场景都能看到预约引导信息，达到强曝光、强引导、强吸引力的目的。

这一玩法让用户在微博即可完成了解新剧信息、产生兴趣、点击预约等一系列操作，成功吸引了大量网友参与，为剧集带来了开播前的高热度。比如双端预约开启后，《西出玉门》热度攀升，迅速登上微博剧集待播榜第一名，热度值达97.3，预约量达128.3W。

用户完成剧集预约，是微博赋能好剧养成的第一步。互联网时代的用户对热点话题有着天然的讨论欲，对内容也有了更高的参与需求和更强的互动需求。基于此，微博为每部剧打造了独家互动玩法，吸引用户参与，通过全民共创的热络氛围为剧集有效预热。

比如针对《西出玉门》，用户通过预约解锁“剧星播报”“剧想见你”“剧多福利”福利地图，可领取主演预约回复、参与抽取主创线下见面会名额，以及联动@新浪娱乐解锁微博独家小剧场等福利。简单来说，用户进入主演微博私信区发布角色名，即可领取主演预约语音回复；另外，通过发布#西出玉门联合预约有福了#话题博文，抽取线下见面入场券；更有升级互动向玩法，用户在限定时间内达到相对应预约数值 可解锁对应粉丝福利。比如预约人数破90万解锁剧集签名照周边好礼，预约人数破120万解锁可指定解锁艺人线下互动，预约人数破150万解锁线下新浪娱乐独家策划小剧场。微博致力于在内容玩法上的推陈出新，不断打造剧集新生宣推模式，稳坐剧综宣推阵地头把交椅。

可以看到，双端预约和互动玩法吸引到剧集的忠实观众、演员的粉丝群体等在微博上进行表达与交流，网友纷纷在评论区留言及发博表示：“已预约，两位我很有好感的演员，期待值满分”“成功预约，提前当上快乐守门人”“都预约了都预约了，听说有线下见面会门票，康康我康康我”。观众粉丝自发的表达交流，能够助力作品的传播破圈，优质作品出圈，自然就实现了平台站内活跃度和外部关注度的提升。

值得一提的是，微博的预约玩法，还会在剧集上线后发挥长尾效应。借助微博的社交力，可实现将潜在观众从社交场中的讨论玩梗直接引流至预约观看的一站式服务，引导用户去视频网站观看正片。同时在微博站内，此前预约的用户会持续追更讨论，带动新的用户群体带来更大规模的讨论，而“自来水”对于剧集口碑的提升也至关重要。可见微博&腾讯视频剧集预约功能打通，能够有效为剧集提供驱动力，进一步扩大内容影响力。微博所打造的这一剧集宣推新模式，延长了整个剧集的内容消费链路和价值，正式开启剧集预约新纪元。

以社交赋能剧集和平台

引领行业合作新风向

随着市场二八效应加剧，头部剧集成为兵家必争之地，视频网站需要具备强大的带剧能力和粉丝基础才能脱颖而出。因此平台和制作方对用户意见都越发重视，新剧预约即为检测用户心智的一种方式。

视频网站内部的预约人数更多反映的是站内用户的基本盘，有一定的性别偏好和年龄指向性。而微博作为汇聚各个圈层用户、拥有巨大用户基群的社交平台，其预约数据能够丰富剧集的预测指标，为视频网站深度洞察用户提供帮助。同时，微博的强时效性、广场社交等属性及明星-粉丝独特生态，也使其成为剧集宣传的首选阵地，具备短视频平台难以比拟的优势。

微博以社交讨论带动剧集前期热度，能够在剧集宣推中起到至关重要的作用。2023年以来，剧集招商市场回暖，但仍存在较大的不确定性。一方面明星效应减弱，招商的考察转变为对IP、内容、艺人等多方的综合考察。另一方面，植入越来越严格，剧集审查的速度放缓，对品牌也不太友好。在无法清楚判断剧集走势的情况下，品牌主只能以广撒网的方式入局，难以获得最高的投入产出比。

而微博预约功能的上线，是以靠近品牌思维的方式，寻找到开发招商潜力的新方向。在商业化层面，预约使得剧集前置宣发的周期拉长，为平台前期招商提供热度保障，也让更多品牌广告主对剧集前期热度有了解，促使更多项目未播先火。在对艺人的作品效应、剧集综合投入、播出平台进行评估后，品牌方可以进行更为直接有效的投放，获得更好的商业回报。

在用户层面，微博从用户共创的维度实现了剧集流量的开闸。如今剧集与社交平台的联系越发紧密，剧集被大众讨论的热度、口碑成为衡量内容质量的指标，可见将剧集在社交媒体的表现列入评价标准，已经成为行业共识。微博通过预约的方式，吸引更多用户成为活动的参与者，并转化为内容用户，平台的拉新能力、内容的传播范围实现同步延展。

通过社交赋能，微博扩大了剧集触达人群的类型与范围，让用户对作品和期待和声音能被更直观看到，全民共创佳作内容，反哺平台关注和热度。在消费剧集内容的同时，用户对剧集名场面二创的内容消费，即时热点产出、二创衍生等，也能为剧集带来除内容本身以外的出圈点。有着共同爱好的网友在这一过程中建立起小型的讨论圈子，在高频的互动中强化群体认同，平台的用户粘性也得到强化。

整体而言，微博以社交讨论之姿入局剧集预约，是区别于短视频平台传播、影响力无法比拟的行业之举。首先，微博是网友追剧的第一阵地。大热剧集播出期间，其卡段几乎都会同步在微博传播，不断掀起讨论高潮，微博以强时效性造就观众心中的名场面。其次，微博具备短视频平台难以达成的全民共创属性。衍生热点是微博独有的社交媒体产物，用户对剧集内容的二创消费构成了丰富的内容矩阵，形成对正片的传播合力。因此微博作为行业内率先和长视频平台打通预约通道的平台，具有其优越性和必然性。

微博和腾讯视频剧集预约功能的打通，是平台之间建立深度战略合作的象征，也代表着文娱产业的流行趋势和发展方向。可以预见的是，继微博和腾讯视频的合作之后，未来在微博开通预约功能的剧集和平台会越来越多，这一满足年轻用户喜好和社交需求的宣推玩法，将会是视频网站收割剧集热度的利器。

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作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

排版 | 石琼渝

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