第4349期三川汇文化科技
“努力培养更多高素质新闻传播人才，为党的宣传思想文化事业发展作出新的贡献”。在中国传媒大学建校70周年之际，习近平总书记给中国传媒大学全体师生回信，向全校师生员工、广大校友致以祝贺和问候，寄以期待与厚望。在当今数字化时代，AIGC（人工智能生成内容）技术正以惊人的速度改变着传媒行业的格局。无论是新闻业、影视制作、广告营销，还是出版发行、游戏开发等领域，AIGC都展现出了巨大的潜力和影响力。
近期，我们精选了20份传媒行业AIGC应用研报，为您全面解读AIGC在传媒领域的最新应用案例和发展趋势。例如，在新闻业中，BuzzFeed使用ChatGPT生成内容，AxelSpringer等媒体借助AIGC提高效率；在影视领域，《千秋诗颂》借助AIGC技术缩短制作周期，《犬与少年》利用AIGC提高剧本制作效率；在游戏领域，《逆水寒》《蛋仔派对》等游戏利用AIGC提高制作效率和体验感。
这些研报深入分析了AIGC在传媒行业的应用现状、面临的挑战以及未来的发展前景，具备实用参考价值。无论您是传媒行业的从业者、投资者，还是对AIGC技术感兴趣的读者，都能从中获取有价值的信息和洞察，为您的决策提供参考。
整理?| 吴乐华（三川汇文旅体研究院研究员）
编审?| 时光
编辑?|?半岛
来源?|?三川汇文化科技
传媒行业AIGC应用研报精选
该报告主要探讨了AIGC时代下新闻业的发展情况。AIGC包括AI Generated Content，其在新闻业的应用日益广泛，如ChatGPT可用于资料检索、文本生成等工作。BuzzFeed使用ChatGPT生成内容，AxelSpringer等媒体也借助AIGC提高效率。同时，报告提及了一些相关案例，如GitHub的Copilot用于代码生成；Microsoft的多个产品应用了AI；NewsGPT.com虽利用AI创作新闻，但存在信息准确性问题；CNET.com因AI生成内容出错；AxelSpringer和Reach等媒体在工作中应用AI以提升效率。未来，AIGC 可能成为内容生产主流，专业报道和深度报道将更重要，事实核查与内容校对也将成为重要环节。同时，可能衍生出新的新媒体业态，新闻媒体的工作重点也会改变。
该报告聚焦音频生成的技术发展和产业应用。音频生成是根据输入数据合成声音波形的过程，包括语音合成、转换等，应用于智能客服、语音导航等众多场景。其技术经历了拼接合成、参数合成、端到端合成阶段，主流模型如Tacotron2、Transformer - TTS等各有优缺点。国内外代表模型有Tacotron2、Whisper等。音频生成的应用案例包括微软将语音技术与Azure结合提供服务；科大讯飞等国内厂商向多领域渗透，提供定制化服务。此外，音频生成在商业化落地时面临数据、多模态融合、定制化需求等挑战，如语音训练数据不足等。未来，提升语音质量和多样性、实现大规模商业化落地是关键。
该报告聚焦图像生成的技术发展和产业应用。图像生成是运用人工智能技术生成图像的过程，包括图像合成等。技术发展经历了GAN生成、自回归生成、扩散模型生成阶段，主流模型有扩散模型和CLIP。国内外代表模型如Stable Diffusion、DALL - E2等。应用案例包括Midjourney采用闭源付费模式，在Discord上为用户提供服务；Stable Diffusion开源，通过API收费和提供定制化模型服务；DALL - E2依托OpenAI与微软的合作嵌入办公生态。国内的文心一格、CogView等也在各自领域有所应用。图像生成应用广泛，包括艺术设计、医学影像等领域。未来，需解决数据能力、产品化能力和监管合规等挑战，推动图像生成领域的发展。
该报告分析了传媒行业2024年度中期的发展情况，认为受宏观经济和技术竞争影响，上半年传媒行业行情有所回落，但AIGC技术能为传媒行业赋能，看好其长期价值。游戏版号常态化发放，用户规模增长，AIGC可提高游戏制作效率和体验感，如《逆水寒》《蛋仔派对》《崩坏：星穹铁道》等。影视市场规模增长，暑期档有《默杀》等多部影片待映，AIGC可提高剧本制作效率等，如《犬与少年》。广告市场需求回暖，AIGC可提升内容创作效率等，如可口可乐、淘宝造物节、娇兰的相关案例。
该报告主要分析了阅文集团的业务情况和发展前景。24H1阅文集团营收增长，净利润提升，得益于IP运营业务的高增长，如推出多个爆款影视剧。在线业务重点发力付费内容，商业模式持续优化。公司的妙笔大模型赋能创作生态，AI翻译助力网文出海，如WebNovel畅销榜Top100中AI翻译作品占比约40%。其中，应用案例包括《热辣滚烫》《与凤行》等影视剧的推出，以及《与凤行》《庆余年》系列卡牌等IP衍生品的发展。
该报告主要分析了南方传媒的业务情况和发展前景。南方传媒是广东省头部出版国企，业务涵盖出版、发行等，营收和归母净利润稳健增长，发行/出版为主要收入和利润来源，业务结构稳定，盈利能力稳定，费用率平稳，现金流充裕且分红稳定。行业方面，出版行业以国企为主，竞争格局稳定，南方传媒作为广东中小学教科书发行唯一合法机构，受政策影响有限。公司积极推进“AI+教育”新业态，推出了粤教AI听说等相关产品。其中，应用案例包括打造“粤教翔云”数字教材应用平台，用户活跃人次逾4300万；与三七互娱合作研发功能性游戏；开展课后服务，服务学校和学生众多；进行直播售书；成立合资公司推动新媒体营销；发行职业教育用书，自主研发教材网并取得增长。
该报告主要分析了AIGC产业的发展情况。AIGC持续迭代，国内市场AI主题退潮，海外龙头业绩超预期，如英伟达、meta、谷歌等。全球应用百花齐放，ChatGPT访问量领先，苹果、谷歌等厂商有新产品推出，国内厂商也表现亮眼，如腾讯发布“元宝”，快手发布“可灵”大模型等。模型方面，OpenAI发布GPT - 4o，Google发布多款AI大模型，且国内外模型价格下调，算力服务价格也显著下降。建议关注AI应用落地，把握产品化、商业化落地关键环节核心标的，如大模型、IP及数据相关标的，以及AI + 视频、营销、游戏等领域的标的。
该报告主要探讨了AI文生视频的发展及其对影视、游戏等行业的影响。大模型百花齐放，文生视频取得突破性进展，如OpenAI的Sora能根据文本生成高质量视频。文生视频可提升影视制作效果，降低成本，如《千秋诗颂》借助AIGC技术缩短制作周期；在游戏领域，能降低制作门槛，创新玩法，如网易《逆水寒》利用AIGC实现多种智能体验。相关标的有昆仑万维、美图公司、芒果超媒等。例如，昆仑万维的天工AI智能助手具有多元智能体生态；美图公司的MiracleVision4.0可进行文生视频和AI设计等。
该报告主要分析了AIGC大模型的发展以及在C端场景的应用情况。海外多模态大模型持续迭代，如OpenAI的Sora、谷歌的Gemini 1.5、meta的Llama 3等；国内厂商也纷纷发布新模型，如商汤的“日日新SenseNova 4.0”、昆仑万维的天工3.0等。C端场景方面，Chatbots应用广泛，AI搜索、AI社交、音乐及视频等领域也有不错的发展，如Character AI、Suno等。国内应用端落地优势开始展现，Chatbot访问量增长迅猛，新势力表现亮眼，APP端增速快。建议关注AIGC应用端机会，如大模型、IP及数据相关标的，以及AI+视频、营销、游戏等领域的标的。
该报告主要探讨了AI应用落地的难点及前瞻判断。引入“交易思维”来审视这一问题，未来产业图谱迭代回归当下需构建不同“观测点”，如自我定位、心态、推动力量、顺逆人性等。当下AIGC产业推进到大模型格局基本清晰、应用落地启动的阶段，AI落地应用的难点包括供给决定需求、需共同“抓手”及面临“逆淘汰”风险等。基于“交易思维”，2024 - 2025年国内AI应用有两条落地线，衍生出8个落地方向和8大场景模型，可参考国内外巨头决策，且资本市场或酝酿并购潮。建议关注中国电影等相关公司。例如，教育领域AI应用落地流畅，因其未被互联网巨头整合、技术供给方相对较弱、逆人性且商业模式好。
该报告主要研究全球多家科技巨头布局视频生成领域，生成式AI快速发展，Sora、Kimi等取得巨大进展。AI生成视频等多模态模型有望在跨品类IP内容生成领域发挥作用，扩大IP变现增量空间。影视方面，AI可赋能产业链，加速IP变现，如AI参与《蝶羽游戏》创作、《千秋诗颂》上线等。游戏方面，AI可助力降本增效，提升IP变现能力。出版方面，数字阅读稳定增长，AI可助力优质语料变现。相关标的包括光线传媒、中文在线等多家公司。同时，报告提示了AI技术发展不及预期、商业化存在不确定性、政策监管风险等。
该报告主要分析了光线传媒的业务发展和行业前景。光线传媒是国内领先的民营传媒娱乐集团，业务涵盖影视、动画等领域，战略投资猫眼娱乐巩固行业地位。电影市场复苏，公司业绩提升，2023年营收增长，推出多部票房过亿电影。AIGC助力行业升级，AI生成视频发展迅速，有望开启智能内容创作新篇，如《Our T2 Remake》等证明了AI生成长作品的能力。光线传媒影片储备丰富，IP变现渠道有望拓展，其“彩条屋”与“光线动画”双线推进，打造“中国神话宇宙”，且AI技术可助力增加IP衍生，如推出虚拟艺人组合等。公司综合实力强劲，多次推出里程碑式作品。预计公司未来业绩将继续增长，估值具有吸引力，但也存在影片上映、线下复苏和AI进展不及预期等风险。
该报告主要探讨了央国企改革对传媒行业的影响，包括市值管理、资产整合和AI赋能等方面。国资委强调全面推开央国企市值管理，央国企收益率高于板块且现金分红领先，有望实现价值重估；出版、影视、广电等领域的央国企通过资源重组整合，优化资源配置，提升竞争力；AI大模型迭代迅速，AIGC技术将在出版、影视、有线等领域实现降本增效，如上海电影发布iNEW战略，芒果超媒推出“芒果垂类大模型”等。
该报告主要分析了光线传媒的业务布局、行业发展以及财务状况等。光线传媒是国内领先的传媒影视娱乐集团，从电视娱乐起家，逐渐发展为多元化业务的综合性娱乐公司。电影业务是其支柱，2023年电影市场恢复向好，光线出品的《第二十条》票房表现较好。在真人电影领域，光线贯彻“以小博大”策略，青春题材优势明显；在动画电影领域，多厂牌布局打造爆款，与追光动画战略打法不同。此外，光线还涉足电视剧、艺人经纪、实景娱乐和产业投资等业务。财务方面，电影业务对营收影响最大，毛利率总体较高，经营活动现金流情况较好。预计2024年光线传媒业绩有望增长，但也存在宏观经济、影片延期和票房不及预期等风险。
该报告主要分析了南方传媒的业务情况和行业发展。南方传媒是广东省国资出版企业领导者，实控人为广东省出版集团，管理层经验丰富，业务涵盖出版、发行等五大类，营收和归母净利润稳步增长，现金储备丰厚。行业方面，资质审核严格，国有属性强，一般图书零售市场短暂承压，线上渠道增速快，教辅类码洋比重较大。公司主阵地区位优势明显，渠道全面覆盖，出版主业改革推进，与头部企业合作扩大影响力，线下渠道创新升级，数字教育发展空间广阔，“经营+投资”收益多元化。预计2023 - 2025年公司归母净利润将保持增长。风险包括新业务、税收优惠政策、转型升级和成本等方面。
智谱于7月26日正式发布“清影”AI视频模型，当前AI视频模型加速涌现，中国自研视频大模型在帧率、视频时长、清晰度等方面接近或超过海外模型，并在短剧领域取得成果，如可灵AI赋能的《山海奇镜之劈波斩浪》和即梦AI赋能的《三星堆：未来启示录》。AI生成视频模型未来有望赋能长视频和电影，从创意、制作等多环节带来降本增效。建议关注多模态垂类AI应用消费场景、语料库、布局AI大模型或产品的公司。其中，应用案例包括《山海奇镜之劈波斩浪》利用AI实现画面和部分配乐生成，制作团队缩减；《三星堆：未来启示录》中角色生产等多个环节通过AI生成。
该报告分析了传媒行业2024年中期投资策略。2024年初传媒指数回调，AI产业发展迅速，国内大模型快速追赶，多模态有望加速到来。AI应用中，“Kimi概念”相关公司、AI搜索、AI应用快速商业化及视频内容算料/中文语料相关公司有望受益。游戏市场持续扩容，小程序游戏发展迅速，看好SLG类产品。出版行业23年营收利润稳健，24Q1有所变化。广告市场线下电视梯媒等恢复较好，关注分众传媒。广电IPTV增值业务向好，建议关注芒果超媒等。其中，应用案例包括Kimi与什么值得买合作推出“最强导购”，三七互娱全面入局小程序游戏等。
2024年中期海内外AI大模型长文本和多模态能力不断突破，建议继续布局“AI+影视/游戏/教育/音乐/营销/MR”。例如，AI赋能影视降本增效、游戏版号发放及AIGC助力游戏发展、AI教育应用落地、AI音乐创作突破、营销垂类模型降本提效、AI赋能MR内容开发等。其中应用案例包括首部完全由AI制作的电影《Our T2 Remake》、多款游戏借助AIGC改进流程和玩法、世纪天鸿“小鸿助教”的迭代、Suno等AI音乐生成工具、营销公司的AI垂类模型和视频智剪工具、飞天云动的XR内容布局等。报告还对相关公司进行了盈利预测与估值，并提示了AIGC商业化落地和AI大模型竞争带来的风险。
该报告主要内容为回顾2023年传媒板块经历AI和短剧两轮行情实现显著超额收益，对各细分领域进行分析并给出2024年投资策略。其中，AIGC在传媒领域的应用广泛，如昆仑万维较早布局，形成六大AI业务矩阵；万兴科技研发投入增高，打造多元AI环境；汤姆猫积极推进AI技术与产品结合；网易多款新品实现大DAU派对游戏等品类突破，应用了AIGC相关技术；华策影视成立AIGC应用研究院，规划引领科技发展战略；南方传媒建设AI生态，促进教育数字化转型等。AIGC在传媒各领域的应用有望不断深入和拓展。