4月16日上午，Create 2024百度AI开发者大会在深圳召开。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏发表了题为《人人都是开发者》的主旨演讲，现场展示了智能体开放工具AgentBuilder、AI原生应用开发工具AppBuilder、各种尺寸的模型定制工具ModelBuilder三大AI开发工具。

会上，李彦宏正式发布了文心大模型4.0的工具版。他还透露，截至目前文心一言用户数已经突破2亿。文心大模型已成为中国最领先、应用最广泛的AI基础模型。

而基于大模型开发出来的AI应用正在满足真实的市场需求。在新的代际变革下，百度在营销领域进行了全新布局。在下午举办的百度移动生态公开课上，百度商业广告平台负责人刘泽胤、百度商业扬楫研发负责人国智分别带来了以轻舸和扬楫为核心的公开课。

轻舸：人「人」协同，重塑广告营销

轻舸打破传统营销平台的表单式创建方式的刻板束缚，企业可以通过自然语言的交流，“无衰减”传达企业营销策略，让企业的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。

据介绍，在百度文心大模型强大的理解、记忆、推理、生成能力加持下，轻舸能轻松完成每一条投放，集成理解力、洞察力、执行力、引导力四大核心能力支撑企业每一次广告营销。

首先从平台交互上，轻舸通过自然语言的交流，实现“自由表达”。客户通过Prompt完成和智能体的交互，“无衰减”地传达企业的原生营销策略，没有转译折损，还原真实意图，让企业的优质信息和服务连接到所需的目标用户。

从系统设计上，轻舸借助AI的能力，对旧的业务模型和流程做了大量的简化。同时沉浸式的对话，极大地降低了图形界面场域的功能查找、学习、操作的复杂度。一句简单的话，就能快速完成一项复杂操作。相对于传统的SEM平台来说，投放变得更加简单。

从系统能力上，轻舸实现了插件化，一站式集成最新的AI能力。并且及时捕捉最原始的客户的营销表达，持续吸纳客户反馈，帮助智能体完成自我的迭代和进化。在客户赋能上，逐渐成长，越来越强大。

总的来说，轻舸从真正意义上降低了表达、实施和优化的复杂度，让营销者从繁琐的投放流程中解放出来，从而更专注于自身经营策略和对消费者的理解，去做更本质的思考。

扬楫：打造全新商业引擎，带领企业发现商业新大陆

作为底层大模型广告引擎，“扬楫”为轻舸等平台提供核心技术和强劲动能。在广告投放过程中，定向、创意、出价三个核心环节共同决定了广告的投放效果，扬楫则在这三个环节取得核心突破，通过生成式定向、生成式创意和端到端拍卖，帮助企业找对人、说对话、出对价，全面提升引擎效率与效果。

据介绍，在定向环节，基于LLM的生成式定向系统在业界首次落地，依托LLM三大核心能力－理解能力、推理能力、生成能力，突破系统对模型复杂度的约束，实现关键词到广告的精准召回，确保精准识别并触达目标受众。在创意环节，扬楫依托大模型能力，率先实现生成式创意重构，实现创意生成、创意优选一体化，极致提升创意投放效率；而在出价环节，新一代智能广告拍卖框架由经济学理论驱动的多阶段拍卖，进化到数据驱动的端到端智能化拍卖，使平台的分配效率达到最大化，保证每个客户ROI达成。

现阶段，我国正在大力鼓励和支持“人工智能+”行动，今天的中国，拥有10亿互联网用户、强大的基础大模型、丰富的AI应用场景以及全球最完备的产业体系。每一家企业和个人只要充分利用开发工具，就可以释放无限的创造力和生产力。未来，在生成式AI的助力下，轻舸、扬楫等商业应用和技术将通过核心技术的升级，进一步重塑广告营销，带领企业发现商业新大陆。

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