一汽-大众下半年传播规划部门 Division大众品牌 公关部 VWPR版本号 Version01更新日期 Date2017-3-272017年公关工作思路VW品牌大年品牌塑造产品锐化渠道拓展推进品牌建设，丰富品牌内涵提炼产品特点，锐化产品形象IP及跨界合作，打造传播圈层品质传播深化CSR整合全品牌活动打造生态圈打造产品价值观传播典型车主塑造IP合作跨界合作粉丝营销①科学的监测体系 ②工作标准化 ③知识积累 ④团队建设执行策略思考锐化议题策划，优化媒体组合锐化产品形象的抓手打造传播圈层的依据品牌内涵丰富的方向上承国策 下接用户创-韵-燃-匠-彩-悦-韧重点产品超级 I P有态度的一汽大众核心产品力的强化中国制造2025 中国的一汽大众-中国制造2025公共议题拔高/CSR中国制造2025 中国制造2025 整合的一汽大众产品力整合协同释放势能中国制造2025 中国制造2025 人民的一汽大众-激发全民参与打造多面人文品牌1/品牌内涵的丰富方向？——上承接国策，下与用户相关一汽大众注重产品品质，品牌工作3条线：品质传播深化——基于超级工厂线的公共议题拔高，体现在媒体组合和议题策划；下半年工作中基于工厂线与2025中国制造结合，升级议题；二更合作；党政媒体参观工厂；CSR整合——全品牌活动打造2/锐化产品形象的抓手在哪？3个层面，核心产品力→客群→客群生活方式→沟通内容→渠道3/圈层如何形成？Time时间Product产品2017 年公关传播规划 (222M)2017 communication plan2017123456789101112123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051521广州 3MGuangzhou车展 13MAuto Show上海 4MShanghai成都 2MChengdu巴黎车展 4MParis企业品牌 30MCorporate Brand企业社会责任传播（2+1平台）16MCSR（CNF/CSI/+1） comm.全品牌活动 8MBrand event“高品质” 传播（全年） 6MHigh quality comm（whole year）捷达 16M Jetta 捷达品牌传播“了不起的挑战”第二季11MJetta brand comm. “Great Challenge” 新捷达延展传播 5MJetta GP sustaining comm.宝来 15MBora《出彩中国人》传播 5M Amazing Chinese comm.宝来品牌出彩生活主题传播 7MAmazing Life of Bora brand comm.产品力传播 5MProduct USP comm.蔚领 20MC-TREK TREK品牌联合传播（全年） 12MIntegrated marketing with TREK（whole year）蔚领品牌传播8MBrand Comm.高尔夫族群传播 6MGolf family comm.文化标签打造 5MGolf culture symbol comm.高尔夫GP上市传播 9MGolf GP launch comm.高尔夫 24MGolf/GTI/GSV100万辆传播 4M1million car comm.速腾品质生活圈传播 14MSagitar quality life system comm.速腾 14MSagitar迈腾 24MMagotan 产品力传播6MUSP media workshop and comm.商务新青年合作（时尚/创新科技） 5MFashion or Creative technology coop.迈腾十年传播 8MMagotan ten years公商务形象传播 5MBusiness image comm.CC 5MCC风雅汇传播 5MCC Elegance Club comm.传统媒体 20MTraditional Media媒体沙龙（全年）3MMedia shalom（whole year）媒体合作（全年）15MMedia cooperation（whole year）媒体品质之旅 2MMedia quality touring 社会化媒体 24MSocial Media社会化媒体平台建设与维护（论坛、微博、微信、评论员、搜索引擎等） 24MSocial media platform building and operation (BBS, Blog, Micro-blog, we-chat, search engine, etc.)其它 17MELSE代理公司服务费（策略、媒介、EPR、监测）、媒